摩托罗拉Ｎｅｘｕｓ自从iPhone取得成功以来，给智

自从iPhone取得成功以来，给智能手机取个酷名字，而不是以往冷冰冰的数字加字母代号，似乎一下子就成了新的潮流。苹果面临来自谷歌Android操作系统的竞争。比如RIM这两年推出的黑莓手机就有Storm、Curve等，而宏达电也拿出了Hero。“大众市场销售产品部门的运作模式，是摩托罗拉抑制销量下滑的一种‘本土化’策略。对一直把创新视为标签的谷歌来说，自然也不会忽略这一点——在它将要推出的智能手机计划中，新产品的名字叫Nexus One。尤其是在这7个月间，除了HTC外，Google还让摩托罗拉加入了自己的阵营，并发挥了重要的作用。

无疑这是谷歌在搜索引擎核心业务之外的又一次拓展新领域的尝试，但和以往谷歌开发地图、邮箱等多元化产品赢得外界普遍喝彩不一样，这一次涉足硬件业务却遭到普遍质疑。iPhone是专门为苹果生产的，苹果把中国市场的销售权以其自身尚可获利的价格卖给联通的同时，就把中国的市场风险转嫁给了联通。一方面，谷歌不仅要为这款产品安排代工公司、设计销售渠道、发展运营商合作等它并不擅长的事情，另一方面，还有可能会对它去过一年多精心安排合作计划造成负面影响，让它遍及全球的合作伙伴们进退两难。而在中国，中国联通只是以协议价格买走了苹果的iPhone，并没有与苹果分享套餐收益。

这样的担心并非无道理。7月15日，本报记者从摩托罗拉中国公司内部了解到，上月底摩托罗拉已在北京注册了“摩托罗拉移动技术(中国)有限公司”，将承接原来摩托罗拉在中国的移动终端和家庭宽带业务。自去年谷歌推出了开源的手机操作系统Android后，谷歌就不遗余力地在全球范围联合运营商、手机制造商推行。摩托罗拉和宏达电通过Android系统安装了越来越多的应用程序，以丰富手机功能。经过一年多时间的市场检验，Android在智能手机操作系统里的市场份额已经达到2%，而且谷歌基于Android建立的开放手机联盟（OHA）已经有48家成员，其中不乏英特尔(博客)、高通、沃达丰、华为、摩托罗拉、中国移动和中国联通这样的世界级公司。iPhone掀起苹果对中国的第一轮进军。

这不仅让一些合作者已经从Android尝到甜头，比如摩托罗拉，自从公司的联席CEO桑·杰贾将Android作为摩托罗拉最重要的合作平台，并推出与T-Mobile定制的Cliq以及与Verizon定制的Droid后，就一改在消费者中衰落的形象，尤其是Droid，在美国上市仅一个月就创造了80万台的销售业绩。” 但对于“沉寂多年”，急欲重振中国市场的摩托罗拉中国公司，此次分拆的意义则非同一般。

而且一些智能手机领域的新进入者，甚至就把Android平台当做最核心竞争力。”上述熟悉摩托业务的业内人士分析，而基于Android平台的智能手机业务，将是摩托未来真正的利润增长点。比如戴尔的第一款智能手机Mini 3，采用的就是Android而搭建的中国移动OMS平台作为其手机操作系统。”摩托罗拉公司资深副总裁兼移动终端业务大中华区总裁孟樸在接受本报记者采访时表示，这对于摩托罗拉重振中国市场至关重要。

但当谷歌自己也开始生产和销售手机时，对这些合作者来说就一下子面临尴尬的局面：手机制造商们若继续制造Android手机，Android的创造者谷歌将是个十分强大的对手。而iPhone的屏幕设计友好且便于操作。若放弃继续制造Android手机，此前的积累或将全部功亏一篑。你先做五个俯卧撑，one、two、three……”博尔特冲着粉丝嚷。

最明显的证据是，Nexus One据称将带有高通Snapdragon处理器，以及超高分辨率OLED显示屏，并且还会比iPhone薄。例如在3月份的Android OS的流量中，摩托罗拉的Droid就独占了32%。近期，美国联邦通讯委员会（FCC）也已经批准Nexus One支持美国T-Mobile的3G网络了——这意味着在硬件方面，Nexus One已经不逊色大多数流行合作伙伴的智能手机。现在的问题是，谷歌在中国不能提供在其他地方可以提供的如谷歌地图为例的本地服务。而在操作系统方面，Nexus One采用的是Android 2.1，而其他Android的合作者们目前能拿到的版本只是2.0.1。当时笔者认为，Google发布Nexus One的最终目的是提振其Android OS及应用的市场表现，以自己的实际行动向业内和合作伙伴证明Android OS的远大前景。这让不少手机公司都担心，一开始，Nexus One的起点就会比自己的高。”一位熟悉摩托罗拉的业内人士评价。

标杆计划

对谷歌来说，推出Nexus One或许并没有太多考虑对合作伙伴造成的影响，而是将更多的目的放在树立产品标杆的意义上。从这个意义上看，Nexus One销量不佳到是个好事情，它没有像业内预期的会影响与合作伙伴的关系，甚至对它们的手机业务造成冲击，进而影响到它们采用Android OS的信心和热情。

目前Android已经以三种形式在智能手机中存在。不过，昨日比较抗跌的智能电网、新能源等板块跌幅靠前。第一种是基于Android平台开发出适用于自身的平台，并在手机中安装自己的应用，不包括谷歌应用（如谷歌搜索、谷歌地图等），这类的代表是中国移动的OPhone；谷歌依靠广告收入和本地服务盈利。第二种是既有谷歌应用又有手机制造商自己内置应用的手机，典型的代表机型是摩托罗拉以集成SNS为特色的Cliq，以及宏达电推出的系列Android手机；该部门主营中、低端机型，和摩托罗拉基于android平台的智能手机高端产品线，共同构成了全终端产品线。最后一种是只带有谷歌应用的手机，比如摩托罗拉的Droid，以及今年11月宏达电在美国推出的Droid Eris。笔者认为，这里是Google还是HTC与Verizon合作，从Google的战略角度本质上都是一样的，因为它推广都是基于Google Android OS及其应用。

这意味着尽管Android平台看上去已经遍地开花，但是却没有统一的形象。这也让来自Google Android OS的流量在3月份的美国市场中首次以46%的超越了iPhone OS的39%。因为无论中国移动，还是三星、宏达电和摩托罗拉，都希望在Android平台上实施差异化，从而打上自己的烙印。在搜索“深圳小姐上门”时，百度出现网页２６５００００条，而谷歌出现网页１２１００００条，耗时仅０．１２秒。最直观的例子是，各个Android平台上的手机，其屏幕大小并不相同。本报记者了解到，去年下半年，摩托罗拉悄然成立一个大众市场销售产品部，负责人即为原TCL通讯CEO刘飞。

造成的后果是，一方面在消费者心中对Android没有一个统一的认知度，另一方面作为眼下最时髦的硬件加应用程序商店概念，Android平台给第三方开发者带来了极大的麻烦——开发者如要拿出一款受所有Android手机都能下载的应用程序，则需要在各类不同的手机上做测试，不仅各个手机内适应的应用程序功能不同，而且屏幕大小也直接影响到体验的差异。近日，移动广告服务提供商AdMob最新的报告显示，去年9月份，仅有两款（HTC Dream and HTC Magic ）基于Google Android OS的设备就占据了96%的流量，而到了今年的3月份，同样的流量，却来自于11款基于Android OS的设备。要解决这个问题，开发者只能每一部Android手机都进行测试，而这又会造成极大的资源浪费。首先，苹果生产自己的手机：它和富士康签有在中国制造iPhone的合同。

因此Nexus One的出现，在很大程度上就是谷歌希望统一Android平台上的硬件和软件标准，为各个不同类型的Android平台树立一个标杆，带领整个硬件产品线的发展趋势。谈及合作伙伴，从这次Google与Verizon就Nexus One合作破裂，Google官网推荐HTC的Incredible手机，该手机是Google Nexus One的姊妹产品，仍旧采用的是Google的Android OS。除了一流的外观设计，在操作系统方面，Frost & Sullivan 咨询公司的分析师林起劲认为，尽管Android是迄今为止最为开放的操作系统，但Android开放的还都是其表层的东西，其底层真正的代码只有谷歌能够知道。” 谁都以为他在开玩笑，哪知“搞怪天王”这时却一脸正色，一本正经地开始计数：“one、two、three……”，还故做体恤地说：“好吧，那你们就不用单手做了。这意味着，Nexus One可能是所有Android手机中从功能到操作系统到体验感都最好的一款。而从全球市场看，基于Google Android OS的流量从去年9月的19%上升到了今年3月份的25%，相比之下的苹果iPhone OS的流量则有所下降，仍旧维持在37%左右的份额。“谷歌要想做到最好，谁也拦不住。在7月1日，摩托罗拉公司（NYSE代码：MOT）向美国证券交易委员会（SEC）提交公司分拆计划的同时，其中国公司的分拆工作已在悄然进行。”他对《环球企业家》说。截至昨日上午11时，百度可搜出类似网页22,200,000条，谷歌可搜出2,150,000条，“这些信息比黄色网站还要凶猛百倍！

而从另一方面，Nexus One某种程度上也是在效法iPhone的示范作用，通过一个相对标准性的产品来方便第三方开发者，以便更好地让应用程序商店和硬件进行互动。在美国，很多分析师认为开放的Android操作系统会最终赶上并超越iPhone。“不排除谷歌有要跨界的可能，就像苹果一样。”一位原摩托罗拉终端研发部门人士告诉记者，这在更新速度极快的手机市场，无疑是致命的“软肋”。”三星中国无线事业部市场部高级经理何子艺对《环球企业家》说。智能手机在中国越来越普遍，世界上最大的两家手机操作系统谷歌和苹果对中国的争夺也越来越激烈。目前Android能提供超过2万种应用程序，苹果的应用程序商店超过20万种。本报记者了解到，摩托罗拉刚刚进入中国市场之初，其层级分为中国公司、大中华区、亚太区，逐级向上汇报。分析人士判断，2010年苹果可能至少拥有30万种应用程序，谷歌则会激增到10万至15万种。这证明Google Android OS的产业生态环境正在扩大。

因此尽管Nexus One可能触犯到Android合作者的一些利益，但对谷歌来说，却是迈出了在智能手机领域和苹果，甚至诺基亚全面竞争的重要一步。“one more time(再来一次)”，为了找回面子，这次博尔特相当投入，两眼死盯着屏幕，指上用力甚至不惜龇牙咧嘴。而目前的情况是，一方面和Android合作的主流手机生产商都还在按原计划继续推动。中国联通是iPhone在中国地区的唯一运营商。而另一方面，合作伙伴也还是对谷歌进入硬件领域持不太看好的态度。虽然同样是受到高额的医保支出的影响，但它的竞争对手，也是苹果iPhone在美国的独家合作伙伴的AT&T的利润仅下滑了20%，远远低于Verizon，更令Verizon不乐观的是，其用户数的增长正在趋缓。因为毕竟谷歌还是一家互联网公司，也缺乏相应的手机销售渠道，“从网络跨入手机制造，界限还是比较大的。如果说在美国市场，Google Android OS表现强劲的话，在其他区域市场，Google与苹果的差距就很明显了。”摩托罗拉移动终端事业部产品市场部高级经理林金明对《环球企业家》说。“我们已经跟新公司（指摩托罗拉移动）重签合同，目前正在换岗的过程中。尤其在中国，难度更大，因为谷歌和百度相比，并没有在消费者中树立足够大的知名度与认可度。虽然这并不影响苹果在中国的利润，但iPhone在中国的市场增长比联通预计的要慢得多。

但谷歌内部还是对此非常乐观。谷歌的盈利模式和苹果完全不同。就像微软在做游戏机Xbox 360之前，没有人能够相信这家PC软件公司能够做出一款游戏机。同样是AdMob的统计，来自苹果iPhone OS的流量占到了近70.2%的份额，而以HTC主攻的Android OS仅仅占到8.5%，这也就引出了Google将在4月30日与英国的沃达丰公司合作销售Google的Nexus One手机，看来Google希望依旧故伎重演其在美国市场的好戏，用自己的行动来鼓励更多的合作伙伴携Android OS杀入欧洲市场。缺乏经验以及不了解游戏市场成了这场实验的最大诟病。而原有的“摩托罗拉(中国)电子有限公司”将专注企业移动解决方案和网络业务。但是，在微软实验两轮、投入数十亿美元之后，仍然做出了生命周期长达10年零一个月的Xbox 360。另外，从Verizon未来的发展，其寻求与苹果iPhone的合作一直在进行中，坊间也不时又传闻曝出。“我们没有理由会比Xbox 差。事实上，在过去的几年中，新机型研发投入不足，新品推出缓慢，已成为摩托罗拉终端业务的一大诟病。”一位在硅谷工作的谷歌工作人员说。在美国，AT&T公司通过电话套餐平衡iPhone的生产成本，使iPhone4不到300美元的售价成为可能。