华人文化星空传媒对星空传媒（中国）有限公司现有的60

对星空传媒（中国）有限公司现有的60多名员工来说，2010年的整个8月，除了火热的天气，留在他们记忆中的，还有难熬和一切的不确定。炫动传播谋求登陆资本市场，SMG对于动漫文化产业的投融资欲望也正提升。

8月的第二个星期一，这60多名分散在上海、北京、广州、重庆等地的员工围在电视前，参加一个由新闻集团全球副总裁兼星空传媒（中国）CEO高群耀主持的视频会议。据中广传播内部人士透露，新闻集团由于看好CMMB手持电视这种媒体形式，主动向中广传播表达了合作意愿，双方也开始就合作进行初步接洽。这个只有20多分钟的简短会议上，高群耀宣布了让员工们吃惊的消息：上海华人文化产业投资基金(China Media Capital，以下简称华人文化)将控股星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel V音乐频道，以及星空华语电影片库业务。此外，为星空传媒创造最大利润的印度业务将独立出来，直接向小默多克，而不是设立在香港的亚洲总部报告。宣布完消息后，高群耀又强调了两点——现有的管理层不变，以及保证不裁员——尔后散会。杨文艳透露，目前炫动传播的控股大股东为SMG，其他两家股东亦为国资背景，分别为新华传媒旗下的一家子公司以及上影集团。

对员工们来说，这个消息来得太突然。该内部人士同时表示，由于中广传播与新闻集团刚刚开始接触，具体的合作方式和时间表尚无从谈起，还有很长的路要走。此前他们在业内互相打听过各种关于自己雇主未来走向的传闻，但大多数人都没有想到，他们的最大老板会在一夜之间，从全球闻名的传媒大亨鲁珀特·默多克（Rupert Murdoch）变成一家此前几乎从无耳闻的中国基金。小默多克被认为是默多克家族最有希望的接班人之一。

（在老默多克和詹姆斯。此前，自从老默多克在1993年以9亿美元的价格从香港大亨李泽楷手中收购这家卫星电视公司以来，该公司一直处于亏损状态。默多克眼中，如今新闻集团在亚洲的业务印度市场才是关键）

接下来的两三周，员工们开始为自己未来的命运担忧。如今，炫动传播在SMG中拔得头筹。虽然有不裁员的承诺，但他们对新东家的行事风格还是吃不准。此次重组计划是小默多克自那以后最为大胆的举措。几乎所有人都只能从公开信息了解到华人文化的一些基本概况，此外再无任何有效信息——这家规模达50亿人民币的基金于2009年4月通过国家发改委备案审批，关注文化与传媒行业投融资，为目标公司提供市场化融资，同时开展战略性并购。在向中国政府努力争取了多年之后，星空传媒于2003年获得许可，开始在中国星级酒店和南方部分地区推出中文频道。上海东方传媒集团（以下简称SMG)是华人文化的发起人之一，另外两家发起人是国家开发银行和中国宽带基金。目前，围绕动漫及少儿节目这一中心，炫动已集聚了SMG旗下的各类相关资产，成为专注这一领域的内容供应商及运营商。在今年5月，招商局中国基金又注资了2亿人民币。原上海文广新闻传媒集团更名为上海广播电视台，并由上海广播电视台出资组建台属、台控、台管的上海东方传媒集团有限公司（原英文缩写SMG保持不变）。而华人文化的董事长正是在这两年国内广播电视进一步改制大潮中风头正劲的SMG总裁黎瑞刚。星空传媒拓展中国市场的道路向来坎坷，但新闻集团从未在任何公开场合认输过。

焦虑的情绪在员工们散开。2009年下半年，SMG推动 “制播分离”的改革。很多星空传媒的员工平时也和SMG有各种交流，在消息公布后，他们私下从SMG得到的答案是，SMG也还没有完全做好对未来星空传媒的规划，很多员工并不明确最终SMG到底能给星空传媒现有的团队带来什么价值。从双方各自的优势来看，未来的合作方式应该是新闻集团提供内容，而中广传播则向其开放CMMB这一媒体平台。

但对远在万里的默多克来说，此时此刻可能却是另一种感受。四川新闻网-成都商报3月26日报道　还有2天，由成都对外文化交流协会、成都传媒集团和星空传媒联合主办，由成都广播电视台和星空传媒旗下Channel[V]承办的“锦绣成都神采飞扬———全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”将在成都四川国际网球中心盛大举行。

自从1990年代大举进入中国市场以来，他曾雄心勃勃地规划了新闻集团在华的蓝图，不仅拥有了星空传媒节目有限的落地权、独资广告公司运营权，甚至还“借壳”了一家全国覆盖的省级电视台青海卫视。2003年小默多克离开星空传媒，公司再次陷入亏损。但从2005年开始，由于政策等一系列原因，形势急转直下：和青海卫视的合作搁浅、星空传媒的运营越来越糟糕、受众规模越来越小，财报上也出现亏损。新闻集团是全球最大的媒体集团之一，掌门为传媒巨头默多克，旗下拥有华尔街日报、天空电视台、20世纪福克斯制片公司等众多产业。尤其是在政策依然有限制的情况下，这位79岁的媒体大亨开始对在华业务萌生退意。6月21日，国内第一个专注文化与传媒行业投融资的人民币私募股权基金——华人文化产业投资基金（以下简称CMC）正式投入运营，首期募集20亿元，SMG是主要发起人。“他后来几乎很少过问中国的业务情况。分析人士认为，如果CMMB能够成功牵手新闻集团，那么借助新闻集团的内容优势，能够很大程度上增强CMMB对用户的吸引力。”新闻集团前亚洲业务总监、现ABC澳大利亚网络CEO 布鲁斯·多佛（Bruce Dover）对《环球企业家》说。默多克（James Murdoch）计划对新闻集团旗下的亚洲电视服务—星空传媒（Star TV）进行全面重组。

在前景无望的情况下，默多克将星空传媒在华的相关业务出售，反而是一个上佳的选择。星空传媒集团总裁艾保罗（Paul Aiello） 曾表示，虽然星空传媒仍有进军中国的雄心壮志，但现在却已更加脚踏实地，而且也不会再尝试走后门了。尤其是在售价达到了坊间传闻的1.5亿美元的情况下，这无论如何算得上划算的买卖。” 在此之前，SMG旗下众多资产中，业内人士看好率先上市的多为第一财经。据本刊了解，现在星空卫视普通话频道、星空国际频道、Channel V音乐频道一年的亏损达到了1亿人民币，即使是在年景最好的2005年左右，销售额也只有2亿人民币。昨天，记者从运营CMMB手持电视业务的中广传播内部人士处获悉，全球最大的媒体集团之一新闻集团正在与中广传播进行洽谈，希望使自己的节目内容登陆CMMB这个平台。“把一项需要不断耗钱且难以看到前途的业务卖出去，外界可以说是默多克心灰意冷，但对新闻集团来说，却可能是亚洲业务调整的新一步。2006年，在默多克称之为“对中国市场心灰意冷”的情况下，新闻集团将所持凤凰卫视38%的股份中的一半卖给了中国移动有限公司。” 布鲁斯·多佛说。2005年，星空传媒曾试图接管青海卫视的节目制作业务，以曲线方式让自己的节目覆盖全国，但中国有关部门终止了该计划。

(本文来源：环球企业家网站 www.gemag.com.cn 作者：项文)