纽约时报搜索引擎谷歌对自己的未来并非那么自信

谷歌对自己的未来并非那么自信。在那个成长时期，黑莓最初的“超级应用”邮件推送，成为了它以企业级市场为重心，开疆拓土的根本点。

看看《纽约时报》的一则消息也许能让人窥见一斑。并提供了简洁的短地址以便用户在多个平台上，尤其是在手机端即时地预览或者下载得到这些文件。2011年3月17日，《纽约时报》公布了它新的优惠订阅信息：从Facebook和Twitter进入《纽约时报》电子版的用户可以进行免费阅读；与此同时，谷歌疯狂研发产品、挖研发人员墙角，寻求增长点的做法，正是华尔街所希望的。但从谷歌过来的用户每天只有5次免费访问的机会。在后面的文章中，我们挑选出一些移动互联网领域的创新应用，有的已经具备一定规模的用户和商业价值，有的甚至只是概念产品，还不太具备实用性，但其创新点有可能适合在移动互联网上发展。

这看起来是《纽约时报》在耍小伎俩，因为普通人一天中通常不会频繁登录《纽约时报》去看电子版新闻，因此这样的定价模式看起来毫无意义。当用户必须因为某些服务而选择黑莓时，他们自然会希望在这一个终端上解决更多的问题。但这却是一个信号，《纽约时报》希望留给Facebook和Twitter的用户这样的印象：《纽约时报》很重视他们。尤其是面临iPhone与谷歌的挑战，在诺基亚和微软市场份额不断失守的背景下，黑莓的优势似乎并未被撼动。

美国的互联网观察者Matt Rosoff说，媒体已观察到Twitter这样的网站给他们带来了惊人的流量，这让它们不得不重视这个领域的营销。在二人合作初期，共同看好移动互联网未来的张路和陈勇希望能够借助“飞信机器人”的技术打开市场，然而对于并没有任何用户基础的他们而言，这并非是一件容易的事情。而在两三年前，这些媒体重视的是谷歌，它们除了在搜索引擎上投放广告之外，还想方设法要通过SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）来获得更高的排名。《商业价值》杂志 夏勇峰｜文在美国，有这样一批手机用户：他们大多穿着黑、棕色西服，白色或灰色的衬衣，胸前挂着一个标示自己身份的卡牌。

这并非《纽约时报》一家的选择。因为硬盘、带宽、服务器等成本在不断下降，所以当创业早期，服务的用户相对少时，为每个用户提供丰裕的存储空间其实并非难事，而且尽可以大胆承诺免费。许多大公司正重新考虑自己的广告和营销策略。在分析了超过75000个关于勒布朗的主题以及Twitter数据之后，RowFeeder给出结论，Twitter/Facebook的用户里有26%支持勒布朗加盟尼克斯，热火位列第二，有23%，在五大热门球队里，篮网排名最低，只有10%。

为什么？意味着九月份谷歌有更多工资要发。 很简单。谷歌股票受此因素下跌4.5个百分点。谷歌无论是给用户还是给广告主带来的价值看起来都在下降。这4档套餐均包含一定的通话时长和手机上网流量，且全国范围接听免费，同时可在国外漫游，在国外也能随时收发邮件。

谷歌称自己的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”。用户可以直接查看收到的共享文档内容、参与评论。它的搜索让人们找到他们想找的各种信息，反过来也给谷歌带来巨大流量。截至昨日上午11时，百度可搜出类似网页22,200,000条，谷歌可搜出2,150,000条，“这些信息比黄色网站还要凶猛百倍！这些流量让谷歌成为了绝好的广告展示平台。谷歌为此大挖研发人员墙角，力求高薪为己所用;总裁施密特“一月一次收购”指示下，谷歌开销暴增 据路透社消息，谷歌第二季度虽然收入上涨24%，但因开支暴增，没能达到华尔街预计的盈利额。直至现在，谷歌依然是全球访问量最高的网站。有报道为艺人列出网络人气排行榜，林峰在Facebook排行第十，他澄清从未开过微博或Facebook，这个只是伪造的户口。

但新的变化在于，现在源源不断产生的新信息来自于Twiiter和Facebook等后来者，而且广告主们盯准的用户们更热衷于在Twitter和Facebook上呆着。“我为我们明年将要达到的目标而激动，”他在WES第一天的大会上向着台下数千名听众大声说，“相信我，黑莓在不久的将来将会达到1亿用户！

在Twitter这个平台上，每周都有将近10亿条的信息产生。这是一个看似十分安静，实则却充满了数以百万提供商残酷竞争的领域，尤其针对个人用户的云存储服务，门槛并不高，很适合作为创业公司。它称自己为“地球的脉搏”。云存储云存储（也称“网络存储”）在现实世界里对应的就是用户的储物柜、投递箱、保险箱或者PC时代的计算机硬盘。的确如此，在每个新闻发生的地点，Twitter的使用者能比记者更快地发布新闻，然后得到大量的关注和评论。”BGC合伙人，分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)指出，“谷歌在本季度新增了1200名员工，这样大规模的产品研发。而在Facebook上，每月有300亿篇的文章或内容产生。对于早已习惯了五花八门手机产品的中国用户来说，很难理解黑莓这种手机在美国的流行程度。

谷歌要向用户提供这些最新的数据，就有赖于Facebook和Twitter对它开放数据库。１ 网上搜“黄”： 海量招嫖信息让人触目惊心 昨日上午，接到市民李先生举报后，记者在百度、谷歌搜索“小姐上门”、“深圳小姐上门”两组关键词，搜索结果令人震惊。但情况看起来不妙。Twitter/Facebook分析公司RowFeeder今天给出了关于勒布朗-詹姆斯(LeBron James)加盟哪支球队的社交网络分析，RowFeeder跟踪了截止到7月1日一个星期的数据，他们发现Twitter和Facebook上充斥着各种关于勒布朗的话题，人们不停地推测小皇帝的最终去处。Twitter只是对之开放有限数据，而Facebook根本就对它不理不睬。另外，CloudApp面向Mac用户所开发的各种交互应用程序，极大地减少了用户上传和管理文件的成本。谷歌的信息地图因此缺了一大块。黑莓所做的，是通过更多创新的企业级应用服务来不断稳固已有的市场，并以当前的用户厚度为基础，经由用户自身获取信息的习惯，来完成对更多领域的覆盖。

但这并不是最令谷歌感到恐惧的。一些分析师认为，谷歌在研发、市场、总预算上增长的22%的年度预算已经碰了底线。

由于Facebook反映真实的人际关系，用户根本不需要主动去搜索就能看到系统推送过来的朋友的信息，这包括朋友们关注的新闻、音乐、电影、游戏等。对谷歌来说，达不到预期的情况颇不寻常。对于普通用户而言，这些推送的信息简直就是我们在互联网上要获取信息的绝大部分。这种风格带给黑莓四类重要的财富：一大批完全适用黑莓使用习惯的用户；

Facebook还推出了Facebook connect，随后是升级版的 Open Graph system。同时，存储、带宽在未来也会出现18个月下降50%左右的变化，这给用户基数少、适合免费大量提供的云存储服务带来机会，用户基数大的公司不敢轻易给用户一次性升级存储空间，因为成本太高，所以他们也只能单独成立业务部门，慢慢开始。这使得Facebook外部的第三方网站的信息和Facebook整合到了一起。在搜索“深圳小姐上门”时，百度出现网页２６５００００条，而谷歌出现网页１２１００００条，耗时仅０．１２秒。通过这种整合，网站和网站间阻隔被消弭，用户的信息被共享，一些内容能得到更好的个性化推送。比如移动社交，洗牌会很快，可能在2年后集中到8～10家；

这是未来的趋势。事实也的确如此，直到进入2010年，当新浪这样拥有巨大用户群的互联网公司大力介入，微博才开始真正在国内兴起，而且更多还是个人在使用。想想未来这个可能发生的情况：如果《第一财经周刊》通过数据分享知道你在某个电子商务网站曾浏览过苹果的产品，那它可能会在报道苹果的新闻时优先推送给你，以及那些曾和你在网上讨论过苹果的朋友。”不久之后，张路和伙伴正式成立了一家聚焦于实时网络的创业公司，并以“推立方”来命名，意思就是能够实时地推送。

“这意味着网络可以是一系列对个人有意义的连接。CloudApp（www.getcloudapp.com） 创新指数：★★★★ 商业价值：★★★★CloudApp提供了一个较为轻量级的网络存储服务，它允许用户在线分享书签、图片、音乐、视频以及任意格式的数字文件到 CloudApp服务器上；” Facebook的CEO马克·扎克伯格说，他认为社交网络以后可以代替搜索引擎。前面已经提到，开放平台就像云计算一样是一个概念，许多事情是原本就有需求，只不过云计算能更好地满足，最终决定于产品的细节控制和对用户需求的研究。

这像是史蒂夫·鲍尔默的一个预言。这也使得黑莓并未在之后“音乐手机”或“超薄手机”概念大行其道时，选择看似投用户所好的跟风。当时他拒绝在搜索领域和雅虎合作，并说：“数年内，人们将只使用为数不多的网站，人们可以从收藏夹中找到这些网站……除了学生和教授没什么人会去用搜索引擎。思科强调在统一通信技术中对黑莓的支持，装载了其为黑莓研发的软件系统，用户即便在飞机上，也能经由黑莓随时与人进行基于WiFi的通话。” 当然，那是很久以前，雅虎尚是一家小公司，鲍尔默也并非微软的CEO。”昨日，一位市民给记者演示，在著名的两个搜索引擎——百度、谷歌搜索相关关键词时，便立刻跳出海量的招嫖信息网站。他虽然想到了搜索引擎价值的减少，但没有想到社交网站在推送信息能力方面所起的作用。一些服务型的互联网公司，如易车网和“去哪儿”已经开始使用他们的产品，前者是向签约经销商或客户的手机提供实时报价，后者则是向注册用户的手机实时发布验证码的信息。

虽然社交网络对搜索引擎的代替还未到来，但社交网络的这些属性已让广告主越来越青睐Twitter和Facebook这些后起之秀。信息互动方案解决商以上这些，仍难解释黑莓在北美对用户所具有的强大黏性来自何处，以及它为何能持续快速成长。想想广告主在投放过程中知道用户哪些信息—年龄、性别、各种偏好……—这些Facebook通过分析数据都能提供。投资者们对谷歌增加五分之一的预算研发新产品、推广市场的做法持保留态度。

一个被Facebook放在页面上作为案例的广告主是美国密西根州的婚礼摄像师。基于带宽，在运营商网络尚未成熟的阶段，有效的技术手段可以改善用户体验，而带宽成本下来后，机会就只能是那些有大量内容资源的媒体公司了。他将自己的广告定位推送给“24-30岁”、Facebook上状态为“已订婚”的“女性”用户，结果在12个月中，他获得了4万美元的收入，但只花费了600美元的广告费。谷歌的股票在上两个季度，财政报告“好于预期”的报情势下全部售罄，但投资者全都没预计到今天的情况。

当谷歌依然只能根据关键词来改善自己广告和关键词的相关性时，Facebook能依据用户不断更新的信息来改善广告的相关性。” 谷歌在过去7个季度中，收入五次超过华尔街预期，利润更是季季都超预计。

2010年底，Facebook的广告系统可以根据用户发布的最新状态来显示广告，而且好友在其页面上看见更新信息时也能同时看到这则广告；” 谷歌每股利润6.45美元，低于分析师平均预测的6.52美元。最近，Facebook又开始在少数用户中测试一种新的广告系统，这种系统在用户状态进行更新时会实时出现文字链接广告，例如当用户在在Facebook上发布“我想买副太阳镜”时，用户会立即看到一些销售太阳镜的商家名称。黑莓的用户与销量正在无可争议地快速上升，这也给了黑莓公司联合CEO Mike Lazaridis更大的信心。

Facebook的发言人说，当用户在特定时间提到特定东西时，其实是表达了自己的一种愿望。它也许在消费级市场无法带给普通用户购买的冲动和欲望，但却在工作中成为了家庭与办公室都必须存在的重要组件。为什么不能在这时向他们进行有针对性的推送呢？谷歌在最近几个月完成了一连串收购，新增员工1184人。这能让广告更精准，也更不令人讨厌。本地的服务离不开地面商业资源，基于位置的服务，也受到智能终端的普及和标准统一的影响，目前拼的也是更快和更早积累用户，未来才有望拿到更多资源。

在2010年9月，Gmail的缔造者 Paul Buchheit在Quora中说：“我相信很多人过去（甚至是现在）显然低估了Facebook的价值，它有潜力比谷歌市值更高。在一次有分析师出席的新闻发布会上，高管们回避了在全球经济增长放缓的情况下，谷歌把一半收入投在国际化经营上的风险。”到2010年8月，Facebook的广告收入超过了12亿美元，而根据eMarket给出的数据，这个数字在2011年末将达到21.9亿美元。在整个美国的移动用户中，黑莓在MSN、Facebook和Twitter中分别占比11%、22%和23%。

当然，这个数字可能还不及谷歌一个季度的收入。一些分析师认为，外币疲软不影响谷歌在纯收入上超过预期的想法。但在2010年第四季度的财报中，谷歌诚实地说：“我们的业务正面临来自各方面的可怕竞争，特别是那些试图用网络信息连接用户并提供相关广告的公司。据说未来还会整合群功能，让用户在半私有化的空间内更加顺畅地沟通。”

谷歌的确试图巩固自己的帝国，它努力开发社交类的功能，例如Buzz、Wave。并将同步推出黑莓BES、BIS推送服务，用户可在任何时间、任何地点进行电子邮件通信。但很不幸，这些产品都失败了。张路当时能够做的更多的是等待，不过作为创业者，他已有了“孤独”的准备，“能够改变世界的东西太少了，既然来了，就不能让它跑掉，”就像www，它本身并不带任何盈利模式，但现在其上衍生出了许多的商业模式成就了许多互联网公司，“Twitter其实也是这个思路。

但即使这些产品成功了又如何。公司成立之后面临的第一个问题便是，以“Twitter”为基础的“推立方”在当时看来显得过于“超前”，虽然“Twitter”概念已经开始在国外大行其道，但Twitter类微博客服务在中国的市场前景并不被看好，更重要的是那些目标客户对此的认识也是很模糊。它仍改变不了这样的一个事实—在社交网络兴起的时代，搜索引擎的未来看起来黯淡无光。张路和他的创业伙伴所创建的“推立方”聚焦于由互联网和移动网络无缝结合而成的实时网络，“推立方”的意思就是能够实时推送信息 在此之前，张路和伙伴已经开发出了短信版的微博，一直苦于找不到应用的模型，“推立方”应用正是自己长期以来想要寻找的结果，“我们发现正在做的事情其实就是实时网络，使任何人在任何地点都能够得到所需的信息。