新闻集团星空传媒星空传媒拓展中国市场的道路向来坎坷，

星空传媒拓展中国市场的道路向来坎坷，但新闻集团从未在任何公开场合认输过。新闻集团进军中国数字媒体市场已经开始布局，通过参与VC和PE等投资机构在传媒市场的上下游进行战略布局。7月24日，英国《金融时报》报道老默多克（Rupert Murdoch）的次子詹姆斯?7月15日，易传媒搭建的中美数字媒体峰会得到新闻集团的支持，默多克的夫人邓文迪等美国数字媒体巨头就将与国内数字媒体领袖们在上海见面，对接中国新媒体市场的机会。默多克（James Murdoch）计划对新闻集团旗下的亚洲电视服务—星空传媒（Star TV）进行全面重组。不过知情人表示，在新闻内容上，CMMB的主要合作伙伴还是CCTV，如果新闻集团和中广传播的合作能够成行，双方的合作领域主要将是一些娱乐化的内容。

据知情人士透露，重组将涉及在香港及亚洲其它地方大幅减员，以削减开支，整合冗余运作。事实上，在1983年就由投行Allen & Co举办的峰会，更多的是以美国媒体和投资界为主，比如新闻集团CEO鲁珀特·默多克、沃伦·巴菲特、迪士尼CEO鲍勃·伊格尔、私募股权投资公司KKR联合创始人亨利·克拉维斯等。

此外，为星空传媒创造最大利润的印度业务将独立出来，直接向小默多克，而不是设立在香港的亚洲总部报告。昨天，记者从运营CMMB手持电视业务的中广传播内部人士处获悉，全球最大的媒体集团之一新闻集团正在与中广传播进行洽谈，希望使自己的节目内容登陆CMMB这个平台。2000至2003年期间，小默多克负责掌管星空传媒，印度业务便由其一手培养起来，并为星空卫视扭亏为盈做出重大贡献。新闻集团在内地市场投资青海卫视和ChinaByte都以失败告终。

此前，自从老默多克在1993年以9亿美元的价格从香港大亨李泽楷手中收购这家卫星电视公司以来，该公司一直处于亏损状态。“默多克看到了中国新媒体整合的市场机会，对我们的商业模式也很感兴趣，默多克曾经希望易传媒成为新闻集团的一部分，但我们没有同意，易传媒还是我们独立的一份事业，我们看重的是新闻集团强大的全球广告客户资源。2003年小默多克离开星空传媒，公司再次陷入亏损。两个多月过去了，王心凌为偶像剧《桃花小妹》上档星空卫视宣传，绝口不提前男友范植伟，全程围绕着拍戏期间的开心事，处处捍卫自己多年经营的清纯形象。

在向中国政府努力争取了多年之后，星空传媒于2003年获得许可，开始在中国星级酒店和南方部分地区推出中文频道。王心凌为偶像剧《桃花小妹》上档星空卫视宣传 信息时报7月9日报道 （记者 何珊） 自4月被前男友爆出旧情，指其早在17岁前失身，王心凌甜心教主的清纯形象瞬间幻灭，有报道称王心凌难过到崩溃大哭，连续数天自闭家中避见记者。2005年，星空传媒曾试图接管青海卫视的节目制作业务，以曲线方式让自己的节目覆盖全国，但中国有关部门终止了该计划。2010年，新闻集团最大的一个举动是出让凤凰卫视20%的股权给中国移动，获得交换的条件是新闻集团的娱乐和资讯通过中国移动的渠道进入数字媒体领域。2006年，在默多克称之为“对中国市场心灰意冷”的情况下，新闻集团将所持凤凰卫视38%的股份中的一半卖给了中国移动有限公司。四川新闻网-成都商报3月26日报道　还有2天，由成都对外文化交流协会、成都传媒集团和星空传媒联合主办，由成都广播电视台和星空传媒旗下Channel[V]承办的“锦绣成都神采飞扬———全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”将在成都四川国际网球中心盛大举行。

星空传媒集团总裁艾保罗（Paul Aiello） 曾表示，虽然星空传媒仍有进军中国的雄心壮志，但现在却已更加脚踏实地，而且也不会再尝试走后门了。新闻集团是全球最大的媒体集团之一，掌门为传媒巨头默多克，旗下拥有华尔街日报、天空电视台、20世纪福克斯制片公司等众多产业。在今后几年中，电视频道可能还是中国媒体业中监管最严格的部分。2008年，易传媒获得金沙江创业投资和原始投资人第一轮1000万美元的融资。艾保罗说：“我们充满希望，但计划也要符合某些实际情况。分析人士认为，如果CMMB能够成功牵手新闻集团，那么借助新闻集团的内容优势，能够很大程度上增强CMMB对用户的吸引力。”

2007年4月，新闻集团在互联网业务领域迈出重要一步，老默多克的妻子邓文迪受命在中国竞争已非常激烈的互联网市场上推出社交网络平台MySpace。该内部人士同时表示，由于中广传播与新闻集团刚刚开始接触，具体的合作方式和时间表尚无从谈起，还有很长的路要走。但MySpace.cn却只验证了中国网络广告市场的“相对不成熟”。易传媒的商业模式是通过打包买断互联网媒体的库存广告资源，然后分类定制整合匹配卖给广告客户，并按照客户要求定制化选择互联网用户进行广告投放。

小默多克被认为是默多克家族最有希望的接班人之一。眼下剧集正在星空卫视播放，王心凌戏里戏外继续走甜美如昔，心若少女的公主路线，剧中的她既有四位帅气的全能哥哥，又会与优质完美男孩汪东城展开一段纯纯的爱恋；这个金融时报100指数公司中最年轻的首席执行官，被认为与其父亲一样敢于冒险且决策果断。默多克的中国情结 默多克一生从澳大利亚的地方媒体起步到进军英国，控制主流媒体，再进军美国，新闻集团旗下的福克斯已经成为美国四大广播电视新闻网之一，创建了自己的全球传媒帝国。

2007年，小默多克离开英国天空广播公司，担任新闻集团欧洲和亚洲董事长兼首席执行官，重新执掌星空卫视大权，希望能够挽回局面。无论是传统媒体还是新媒体领域一直缺乏资金，这就给外资和风投提供了机会，很多新媒体企业依靠外资和风险投资迅速发展壮大，实现了境外上市，赚取了巨额利润。此次重组计划是小默多克自那以后最为大胆的举措。不过由于我国对于广播电视节目内容的管控比较严格，引入国外传媒集团的内容，可能会遭遇审批上的阻力，因此双方的合作并非一件简单的事情。

星空传媒的一位高管表示：“詹姆斯就像一块磁铁，把人们的注意力集中到一起，他把关注点重新投向财务，并切实为整个架构制定了规范。据中广传播内部人士透露，新闻集团由于看好CMMB手持电视这种媒体形式，主动向中广传播表达了合作意愿，双方也开始就合作进行初步接洽。我们的确仍在冒险—这是我们文化的一部分。新闻集团参与了闫方军的易传媒的第二轮3000万美元融资。但在詹姆斯的领导下，我们三思而行。在易传媒首席执行官闫方军的记忆中，默多克一直惦记着新闻集团进军中国媒体市场。”

在传统媒体向在线媒体转向之际，小默多克这项尚未展开的计划，被看做是新闻集团重新布局其全球业务的一部分。从双方各自的优势来看，未来的合作方式应该是新闻集团提供内容，而中广传播则向其开放CMMB这一媒体平台。新闻集团 2009 财年第三季度财报显示，集团利润为 27.3 亿美元，运营利润下滑了 47% 至 7.55 亿美元。2009年，新闻集团参与了易传媒第二轮3000美元融资计划； (本文来源：第一财经周刊 作者：杨樱)