销售量兰帕德如果你是真正的球迷，在每隔四年与世界杯这

○酒吧：每晚比开赛前多赚30%-40%

○酒水供应商：销量上升20%-30%

○高清电视：销量同比上升100%

○3G手机：销售量环比增长50%

■南飞世界杯特别报道

    (http://sports.oeeee.com/2010/)

如果你是真正的球迷，在每隔四年与世界杯这位“老情人”邂逅时，你会“疲惫并快乐着”：甘愿付出健康———守在电视机前彻夜不眠；曾任国美电器常务副总裁助理，管理过国美电器的决策委员会发展战略研究室、经营管理研究室和总裁办公室的胡刚就告诉记者，“在当年国美的高层会议上，如何打打杀杀、如何控制供应商是会议的重要内容，对消费者趋势的数据分析及战略研判则少许多。甘愿影响工作———因白天工作时“灵魂出窍”而挨老板一顿批；解说员还在一个劲吼道，C罗运气差……啊，C罗终于破了进球荒！甘愿“破坏”家庭———和老婆冷战整整一个月。最郁闷的是他们习惯的看球酒吧在深圳少得可怜，“唉，在会议中心看球还是有点怪怪的。除此之外，你还会心甘情愿地让钞票从自己腰包欢快地奔向各大商家的钱钵。各路大牌云集国美 针对日益升温的"暑假经济"，国美表示，针对这一市场需求，已与戴尔、惠普、联想、宏基、东芝等20家主流品牌电脑商达成合作协议，抢先推出今年的主打新品。

酒吧：关内酒吧反而冷清

世界杯开赛前，各大酒吧就已经忙碌起来，购置电视，散发传单，大有誓将球迷们拖入酒吧的架势。在国美定制的学生专供的机型中，飞触平板电脑更成为其最闪亮的产品之一。开赛后，由于各自的营销策略有高低，地理环境有差异，各酒吧的命运也大不相同。同时，国美还为广大学子准备了"学生特权"。

龙岗一家酒吧早在赛前数月便开始紧张忙碌，节目主持人出身的老板方先生深知酒吧气氛的重要性。对此，他戏谑道，“人生最悲惨的事件莫过于此，曾经有一个进球在我眼前，我没有珍惜，等进了才追悔莫及，如果老天再给我一次机会，我一定会去看，若要设置一个数量，我希望是一万球”。为打造“酒吧世界杯”，赛前一个月，老板特地花心血把酒吧装饰一番：买齐了32个国家队队旗，全都是4号大旗，插在酒吧大厅；据悉，国美飞触平板电脑采用谷歌Android操作系统，集当下最受消费者关注的电子书、电子相册、电子唱盘、电子影院、网络电话、游戏、在线聊天等功能于一身。众多小旗子挂满酒吧。” 蔡常伟说，每次听到他们的动静，他就心里痒痒，心里默默猜想到底是哪支球队进球了！为了形成“立体环绕效果”，酒吧在4台电视的基础上又特地购置了8台42寸的高清电视。学生们只要登陆中关村在线网站的"国美2010年学生节"的活动页面，玩网页Flash游戏，即可下载100元代金券，使用100元代金券在国美购买3C商品可直抵现金使用。为了方便一些非球迷，还细心地在酒吧门口制作了大PD板，标明世界杯赛程时间表。当你们觥筹交错叹足球之时，是否留意过身边的这群酒吧服务生？

活动设置上，老板方先生颇费心思，每场开赛前，酒吧组织观众们填表格竞猜哪个队先进球，猜对的奖励半打青岛超爽；暑假期间，学生们凭相关证件到国美办理会员卡后，即可享999元的超低价，国美还将赠送原厂皮套、30PIN转接盒、触控笔等赠品 学生就是有特权 在价格大幅跳水的同时，各项精彩活动也粉墨登场。中间环节设置两三个有奖问答，比如某某球星曾在哪个俱乐部效力，猜对的也奖励半打啤酒。沃尔科特(57',赖特-菲利普斯)，兰帕德(46',卡里克)，巴里(86',卡尔顿-科尔)，杰拉德(73',米尔纳)；

精心规划最终换来了可观的效益：原本每晚四五十位顾客的酒吧在开赛期间场场爆满，每晚多达200多位顾客，总有几位顾客没有座位，只能站着喝酒看球。因结盟而引发的三四线城市的渠道之争，对现今的国美来说倒算不上大问题，反倒是在这种竞争环境与竞争态势之下，国美与苏宁的策略走向，将直接决定其在未来中国家电连锁业的领头羊地位。

谈起收益，酒吧老板掩饰不住开心，爽声大笑：“每晚都比开赛前多赚30%-40%，以前人均消费100元，现在都到150元了！作为回报，一天之后兰帕德充当了一次克里斯丁的粉丝，他坐在观众席为自己的女友在节目中频频鼓掌。”

在他的酒吧里，每晚喝酒看球，花费千元左右的顾客也大有人在。” Peter的同乡，同样来自英格兰的Jam es则强调深圳看球的酒吧也不少，“但是看球的人是不是根本不懂球啊？方老板认为，中场如果不以活动穿插，观众的气氛便调动不起来，酒水自然卖不出去。国美体育秉承人无我有、人优我新、敢创人先的经营理念，依托集团零售行业的成熟发展模式，将迅速成长为一个与国美电器同具影响力的大型专业连锁企业。他的经验是：现场活动是酒水消费催化剂。” 杯具中也有洗具 Peter虽然说好足球酒吧难找，但是他也喜欢在中国能接触到不同国家的人。

但是，并不是所有酒吧都能如此成功赚得“世界杯金币”。“无论是惯于 攻城略地式 发展的国美，还是 成本精细化运作 的苏宁，目前都没有找到下沉到三四线城市的好做法。南都记者得知，关内酒吧在世界杯期间普遍收益下降。第89分钟，平头男子郑大世用平头助攻志尹南，朝鲜进球，1比2。“主要是桑拿中心和户外酒吧，比如中信广场等把顾客分流过去了。克里斯丁身穿一件乳白色大衣、豹纹围巾和紧身牛仔裤，而32岁的兰帕德在节目中只需要坐在观众席，因此他的穿着略显随意，蓝色衬衫外套上一件黑色夹克，下穿牛仔裤和休闲鞋。”罗湖怀旧主题宝丽金酒吧的老板郭翔这样分析原因。经过18个月的约会，兰帕德和克里斯丁的关系日益亲密，周二克里斯丁在斯坦福桥看台上为兰帕德加油助威，结果切尔西绝杀曼联继续保留着争冠希望。在赛事开始前，郭老板也做过宣传，散发传单，添置了一系列辅助设备，比如大屏幕、投影、液晶电视等等，但是效果并不很理想。“找不到酒吧看英格兰队被淘汰啊，虽然我们国家有最贵的球队，但是大家都知道我们自从60年代拿了冠军后再也捧不起大力神杯。“对于主题酒吧来说，我们对球迷并不具备太大号召力。国美推出的"玩游戏赢电子代金券"、"'今年我们正毕业'摄影大赛"等活动，让学生们在购买3C的同时，还可玩游戏。”

而龙岗上述酒吧的老板也认为，正是由于龙岗地区酒吧文化尚在萌芽阶段，专业技术水平不是很高，才导致他的这家酒吧能趁虚而起。作为英国电视节目《黎明》的主持人，克里斯丁需要每天凌晨三点起床，而在结束这一期《名人果汁》录制后已经是晚上十点，为了提醒克里斯丁第二天早上准时起床上班，同时也是表达对于克里斯丁不惜牺牲休息时间捧场，该节目组搞笑的送了她一支土豆形状的闹钟 据《每日邮报》记者现场目击称，节目录制结束后，32岁的克里斯丁在兰帕德的陪伴下离开英国独立电视二台的演播室。在娱乐业相对完善的关内，室内酒吧的顾客很容易被分流出去。” 而在业内人士看来，虽然国美在股权上的“去黄”存在成功的可能性，但是黄光裕多年布局所形成的人才基础，以及这些人的风格特点，却一时难以改变国美既有的竞争路径。

3G手机：能看球就买

为数众多的球迷因工作繁忙，没有机会在电视机前酣畅淋漓地赏球，他们也会急切地通过其他渠道与热爱的世界杯“贴身接触”。” Peter一直在懊恼找不到一个好酒吧看球，“好黑啤，能收到ESPN的大电视，大家热烈讨论足球，还能在球赛开始前赌一场，不赌100镑这么大。3G手机成为两者相会的桥梁。”他说英格兰是有足球文化的国家，所以大多数人对足球也都有不少了解，各自有支持的球队，对足球也看得比较严肃，但是在中国去酒吧看球的人都在乱咋呼啥？

在华强北一家手机卖场，一位中年男子正在选购3G手机。国美体育由国美集团投资，成立于2009年11月，并于2010年5月首家卖场开业，是中国商业零售领域内，继国美电器后的又一力作。“其实3G具体是什么我也不太懂，但是知道它功能多，可以看球。不管这个看上去还蛮秀气的C罗到底是不是葡萄牙进球凶猛的根本原因，但是这种不顾国际人道主义精神，如此蹂躏人气正在飙升的球队的行为，实在是很让我等女伪球迷痛心。”这位男子说。因此，好大屏幕的专业球迷以及好热闹的伪球迷们，瞄准了酒吧，这里有热闹的场子，还有奔放的足球宝贝。

国美电器华强二店店长吴科介绍，很多顾客都是冲着3G手机的看球功能来买，“整个商场的销售量比5月份环比增长了50%。”刘强是本色酒吧市场部负责人，他告诉记者，晚上回家虽然还有第三场球赛，可是回家后往往已经精疲力尽。”

南都记者走访发现，商场热卖的是5月28日上市的多普达T3333，多普达的新产品搭上了世界杯的顺风车。而家电连锁未来10年属于苏宁，这将得益于苏宁的精细化管理，在这方面，国美相形见绌。在运营商方面，仍然是联通W CD M A一骑领先。世界杯期间，酒吧生意相当的红火，也累了这群服务生。

酒水供应商：世界杯无酒不欢

“无酒不欢”，世界杯一来，球迷成了酒水销量飙升的最大贡献者，酒水供应商“很开心”。英格兰第5分钟险些破门，沃尔科特摆脱两名埃及球员传中，无人防守的兰帕德12码处推射被哈达里用身体挡出底线。

专门为夜总会等娱乐场所提供酒水的深圳鹏城酒水配送中心的曾经理说，受世界杯带动的消费热潮影响，他们这两个星期的酒水销售量上升了20%-30%，其中最大的客户酷比龙K T V一家这个月就批发了1000多件酒水。第34分钟，拜恩斯开出角球，巴里头球点下皮球，兰帕德10码处凌空抽射弹地高出横梁。

“最好卖的是老金宝系列和青岛醇厚系列。第7分钟，兰帕德传球，鲁尼禁区右侧的射门被哈达里扑挡后没收。”曾经理说。很多业内人士对国美的评价是江湖气重，惯于攻城略地。四年前曾经理的生意还没做这么大，世界杯对他的销售业绩没什么影响，当生意做到一定规模时，世界杯效应就立马显现出来了。“因为目前一二线城市的家电更新已经达到一个平缓的态势，总体来看，在目前国内家电连锁市场，国美与苏宁集中的一二线城市的大渠道模式不过只占据20％的份额，更多的80％的消费份额分散在三四线城市，这也是三四线城市渠道博弈备受关注的重要原因。

电视：世界杯扭转销售颓势

“换台高清看球赛”，在世界杯的带动下，高清电视的销售也出现了增长。要是想买运动服装的话给你推荐国美体育网上商城，他们有线下的体验店，目前国内只有这一家有这种形式~~国美信誉好，买东西挺放心的呢，里面大的体育品牌都有，经常搞些优惠活动，蛮实惠的。

“买电视看球赛的人一大把！图为埃及队齐丹庆祝进球。”国美电器华强二店店长吴科说。” 与此同时，兰帕德由于在去年三月超速驾驶被当地法院起诉，他没有参加庭审，但通过传真申请延期开庭。在国美商场内，四处悬挂着色彩缤纷的各国国家队小队旗，角落里吊着足球；第53分钟，第二个进球，之后就只看见葡萄牙队一脚一个准，队员们轮番上阵，场面惨不忍睹。二楼的电视卖场播放着足球实况，地下铺着印有世界杯图案的地毯。针对今年正毕业的大高中学生，国美推出了"'今年我们正毕业'--摄影大赛"。

清华同方的销售员范先生说，世界杯的到来扭转了之前的销售颓势，尽管清华同方的高清电视不如索尼、夏普等品牌好卖，但也比5月份销售增长了30%。来自现代足球发明国家英格兰的Peter则在遗憾深圳那种像英国一样适合看球的酒吧实在太少，“世界杯的首场是在JO JO宿舍看的，虽然挺好，但是还是喜欢在英国喝着黑啤坐在酒吧里大声呼喊。

经过五一后的平缓期，国美从6月11日进入“端午节黄金周”+“世界杯”的热销阶段，降价幅度达到1000元。之所以会发生上述变化，原因就在于“刘伟与国美电器新任总裁王俊洲的关系非常密切”。为了吸引注意力，国美在商场门口的大屏幕背面全程直播CCTV 5的世界杯赛事。不过夏普极力否认这一说法，相关负责人昨日表示，夏普与国美的“返点费提高”和“已经展开商谈”的消息都不准确，夏普与国美的合作没有发生变化。

国美电器华强二店店长吴科透露，6月初到上周末，国美华强二店高清电视的销量比去年同期增加了100%。７月１２日晚上１０时许，刘先生和原工作驾校的七八个同事一起到位于罗湖东晓路金威啤酒厂附近的一家酒吧喝啤酒。“国美在深圳地区处于主导地位，从我们这里就能看到整个深圳地区的销售情况。”曾多次参加国美内部战略研讨会议的知情人士张伟（化名）告诉记者。”吴科说，不仅仅是华强北的卖场，整个深圳地区的销售量增长都在100%以上。” 他说深圳的酒吧实在太吵，“看球是要讨论，但是深圳跳舞的CLU B多，适合社交的PU B实在太少。

据了解，世界杯期间，L E D仍旧是最大的增长点，3D电视是新产品，还处在推广阶段，不是很热门。杯具点 ●感受不到在自己国家看球的自豪感 ●看球的时候语言不通、观点迥异 ●深圳适合看球的酒吧太少 ●不理解中国人看球乱咋呼啥 ●在深圳看球不能赌 “我×，格林太威武了！

“有的顾客一进商场，就说要买电视，还要马上送货，等着看世界杯。” 在他看来，“与苏宁博弈，国美将败在武将的朝廷。”国美华强北旗舰店店长说。但是国美提升单店盈利能力的核心战略之反馈却并不多，这从某种意义上看是国美的精细化管理之殇。

但是，随着赛事即将进入尾声，目前的销售热也逐渐退潮，本周已进入平缓期。从目前来看，国美与海尔一次签约高达500亿元个性化订制商品，是其“消费者需求导向战略”的一种反映，其进军体育市场某种意义上也在增加其网络的覆盖度。

兰帕德状告国际足联

要求裁决其进球有效，并借鉴网球规则启用“鹰眼”

原告：英格兰球员兰帕德

被告：国际足联

诉求：判其进球有效，并呼吁国际足联借鉴网球规则启用“鹰眼”

事实和理由：

北京时间6月27日22时，世界杯1/8决赛展开英德大战。深圳新闻网讯 刘先生在罗湖东晓路一家酒吧喝酒喝得不省人事，打烊时被反锁在包间里，第二天醒来后只得报警求助。比赛进行到上半场第39分钟，1比2落后的英格兰队发动进攻，兰帕德凌空吊射，皮球撞到横梁后弹入球门后再次弹出。国美方面表示，此次暑促国美将联合各大厂家，价格普降30%，同时更推出1500-4500元的学生专供机型。这个全世界都看到的进球被乌拉圭主裁判拉里昂达示意无效，酿成了本届世界杯开赛以来的最大冤案。”他对这样的“伪球迷”表示万分不理解，“这样的酒吧跟英国的足球酒吧太不一样了。英格兰队队员兰帕德认为，自己今年已经32岁了，南非世界杯或许将是他本人的最后一次世界杯。飞触平板电脑原定价格为1999元，而国美针对广大学子推出了999元的推广价。兰帕德表示，本届世界杯期间，他本人有强烈的进球欲望，试图打破世界杯零进球的记录，但是由于主裁判的误判造成其进球被吹，给其本人造成了极大的伤害。警察到场后，先找来酒吧老板为其开门。“进个球我容易吗？” “说白了，国美是一个 武将的朝廷 ，王俊洲本人就是一名敢打敢拼的武将，虽不乏政治韬略，但终归不改武将本色，如果未来国美在这方面不能引入新人，着力改善，在专业化竞争时代，国美将被落出很远。”兰帕德对此感觉十分委屈。民警赶到后，酒吧老板甚至还认为他是小偷，在其离开之前，叫伙计把酒吧细细检查了一遍。兰帕德认为，由于裁判的误判，导致比赛的走向发生了变化，由于急于追平比分，球队大举压上，从而给德国队大量机会造成本队落败，裁判对此有不可推卸的责任。老板怀疑刘先生偷东西，在他离开之前，叫伙计细细检查了一遍。

兰帕德呼吁国际足联修改足球比赛的规则，借鉴网球启用“鹰眼”，避免类似的误判再次发生。在世界杯结束之后，音乐季还将走出酒吧，到更开阔的户外举行大型音乐PARTY，让开心、动感的旋律弥漫整个夏天！

判决：

本法庭认为，通过比赛录像回放可以证实，兰帕德进球有效，主裁判对此误判负全责。与以往新品上市略有不同，本次国美采购的新品大多数迎合了学生消费者的需求：时尚、亮丽的外观，实用的功能。在本届世界杯期间，裁判的误判影响了多场比赛的进程。下半场，克劳奇和卡里克分别换下迪福和兰帕德。为了保证比赛的公平公正，本法庭建议国际足联对裁判的视力严格把关，严禁不戴眼镜的近视眼、二五眼、势利眼等视力存在障碍者担当主裁判和边裁。该酒吧一位服务生小曾曾经是篮球专业毕业的，对于热爱运动的他来说：世界杯看的不是球星，而是流畅的团队配合。鉴于比赛结果已经无法更改，本法庭建议国际足联立即采取科技手段对比赛进行监控，并安装网球比赛中的“鹰眼”辅助执法。网易娱乐7月12日报道 为时一个月的世界杯足球赛在激情中完美结束，7月10日晚，在广州品位酒吧Taste Club，“华语金曲奖”组委会推出的“华语之夏音乐季－燃情世界杯”系列也以星艺源旗下的尔萨、麒龙和高庆峥三位实力唱将的精彩演出画上句号。此外，本法庭还建议在球门上安装电子眼，对进球进行抓拍。兰帕德与新欢拨弄礼物土豆闹钟新欢紧身裤+豹纹丝巾秀形体 zman.cn体育讯　《名人果汁》是英国独立电视台一档以智力竞赛为主题的综艺娱乐节目，本周二，切尔西中场兰帕德的女友克里斯丁参加了最新一集的录制。具体技术指引可参照中国交通电子警察的抓拍闯红灯设施。” 酒吧服务生：屏幕总在我背后 在家看球赛，呐喊声是寂寞的。

本判决即日生效。此前《太阳报》曾经报道，兰帕德对于女友对工作的敬业十分赞赏，“克里斯丁的工作太辛苦了，我们的思维方式很相似，都喜欢努力工作。

统筹：魏荣华 叶飙

采写：南都记者 刘春林 见习记者 陈显玲 实习生 丁婷婷

编辑：张婧