贝尔巴托夫现象 mdash 贝尔 巴托夫 曼联 赛季 迎合读者 股市崩盘 专业性 巴托夫状态 影响读者

媒体是应该迎合读者，还是要影响读者？赛前的不和谐音来自前英格兰足球联赛主席肯特·哈里斯，这位现任西蒙·皮尔斯投资银行董事会主席号召曼联球迷杯葛决赛，以抗议格雷泽尔家族的倒行逆施。
《商业价值》杂志刘湘明｜文
    不久前，曼联前锋贝尔巴托夫在与死敌利物浦的“红色德比”中，上演帽子戏法，成为继斯坦·皮尔逊之后，64年来“红色德比”第一位戴帽的曼联球员，全场观众为他疯狂欢呼。半场补时，贝尔巴托夫25码处低射被弗里德尔没收。
    本赛季，贝尔巴托夫状态大勇，联赛刚刚开始就已经攻入6球，追平了上赛季全年的进球数，雄踞射手榜首位，赢得媒体一片赞扬之声。zman.cn体育讯　 英超球员数据排行 (最新统计截止3月1日) 进球 射门 助攻 球员 球队 进球数 准确率 鲁尼 曼联 23 21.3 德罗巴 切尔西 19 17.6 迪福 热刺 16 21.9 本特 桑德兰 15 23.4 特维斯 曼城 15 21.4 托雷斯 利物浦 13 28.9 法布雷加斯 阿森纳 13 22.8 萨哈 埃弗顿 13 20.0 兰帕德 切尔西 12 15.2 阿邦拉霍 维拉 11 25.0 阿德巴约 曼城 9 30.0 C-科尔 西汉姆 9 18.4 库伊特 利物浦 9 18.4 贝尔巴托夫 曼联 9 18.0 贝拉米 曼城 8 28.6 萨莫拉 富勒姆 8 17.8 阿内尔卡 切尔西 8 14.0 维尔马伦 阿森纳 7 26.9 范佩西 阿森纳 7 20.0 琼斯 桑德兰 7 20.0 球员 球队 射门次数 命中率 德罗巴 切尔西 108 49.1 鲁尼 曼联 108 45.4 罗达勒加 维冈 79 57.0 兰帕德 切尔西 79 41.8 迪福 热刺 73 54.8 特维斯 曼城 70 51.4 克劳奇 热刺 65 41.5 萨哈 埃弗顿 65 40.0 邓普西 富勒姆 65 38.5 本特 桑德兰 64 51.6 迪亚曼蒂 西汉姆 63 47.6 泰勒 博尔顿 60 40.0 阿内尔卡 切尔西 57 61.4 法布雷加斯 阿森纳 57 50.9 弗莱彻 伯恩利 53 34.0 贝尔巴托夫 曼联 50 50.0 库伊特 利物浦 49 57.1 C-科尔 西汉姆 49 44.9 杰拉德 利物浦 48 54.2 托雷斯 利物浦 45 57.8 球员 球队 助攻次数 威胁传球 。
    然而就在联赛开赛之前，他还因为高身价（3000万英镑）、进球少（过去两个赛季出场86次，只打进26球），以及球风偏软而被媒体和球迷冠以“水货、软蛋”口诛笔伐，他即将被清洗甩卖的传闻也一直持续到赛季开始。昨晚，朴智星用一粒尽显自己世界级球星水准的进球帮助韩国队以2：0战胜希腊，这粒进球的价值其实并不仅仅只体现在球场上，在球场外，这名效力于曼联的韩国第一球星，也凭借着完美的表演击败了自己的“情敌”朴周永。
    从足球映射出的媒体的势利和善变，我在几年前就专门写过文章。爵爷选择了欧文与贝尔巴托夫首发，弗莱彻与卡里克掌舵中路的442阵型，与奥尼尔可谓不谋而合：维拉也放弃了赛季主打的451阵型，启用阿邦拉霍和赫斯基强攻禁区。但在9月份《商业价值》创刊一周年的庆祝酒会上，嘉宾给我们提出了一个尖锐的问题——在当今互联网和全民媒体的时代，到底媒体应该迎合读者，还是应该去影响读者？第20分钟，朴智星同贝尔巴托夫踢墙配合，保加利亚人潇洒地脚后跟传球，朴智星12码处射门后被绊倒，皮球偏出，裁判判罚球门球。
    这一次媒体对于贝尔巴托夫的变化，正好是这个问题的一个实证。第40分钟，贝尔巴托夫直传，欧文大腿拉伤错失射门机会，邓恩解围。
    作为一个看了近30年足球的球迷，我不需要媒体反复告诉我能够看到的东西——谁都知道目前贝尔巴托夫状态极佳，相反，我希望了解的内容是——他是如何做到的？曼联呢，过去10场打入27球，可谓势如破竹。是什么在内心支撑着他走过这两年艰难的岁月？这也是自1997年来，维拉在当季联赛中对阵曼联保持不败。这些过程，才是最需要媒体去发现、去挖掘的，也才能体现出媒体的专业性和价值。本赛季已有27球入账的小拳手，上周中对阵西汉姆时都还梅开二度。
    在曼联，贝尔巴托夫的战术作用非常明显，他的身高、脚法和意识对于曼联的进攻体系作用很大。2分钟后，贝尔巴托夫传球，卡里克15码处劲射被弗里德尔扑出底线。可以说上个赛季鲁尼神勇的表现，离不开贝尔巴托夫的配合和掩护。本赛季维拉26年来首度在老特拉福德取胜，这也是维拉在双方近26场交锋中的唯一胜绩。这也是为什么曼联主教练弗格森宁愿为此放弃特维斯这样的顶级球员，同时在贝尔巴托夫被球迷和媒体痛批时，还依然保护他、重用他的原因。第70分钟，贝尔巴托夫解围角球，阿什利-扬禁区左肋16码处凌空抽射反弹后偏出近角。正如弗格森在赛后发布会上所说的那样：“我从未怀疑过这个男人的实力，从来都没有。连续3次杯赛曼联都要面临点球，这有点让人厌倦。”
    但是，这些内容，在上个赛季基本看不到。卫冕冠军曼联上季点球取胜热刺第3次夺魁，而维拉获得6次冠军，仅次于7次夺冠的利物浦。媒体几乎都是一边倒地嘲笑这个与英超硬朗风格格格不入的中锋。其余25次交锋，曼联取得21胜4平。“一场球踢下来，他的发型都不会乱”——这样的妙语几乎每个比赛日之后都能读到。曼联成功卫冕，第4次夺得联赛杯冠军。因为在互联网时代，读者的态度变得越来越容易调查和把握——只要到论坛里看几分钟就够了——而且越来越少的媒体敢于拂逆大众的看法，发表自己不同的观点。如果不是1994年前曼联教练阿特金森在温布利3比1击退苏格兰人，红魔不会至今无缘国内联赛的三冠王。
    在我看来，所谓迎合就是按照读者的兴趣、重复读者已经知道的内容，读者得到的是认同和印证的快感；更重要的是，继去年12月终结维拉在老特拉福德26年不胜曼联的尴尬纪录后，如果能在温布利击溃红魔，媒体鼓噪的奥尼尔接班弗格森看起来就更加顺理成章。而对读者的影响，则是需要利用媒体的专业性和持续性去发现、挖掘、整理信息，形成观点，与读者产生互动的过程。曼联第12分钟扳平比分，贝尔巴托夫前场抢断后突入禁区右侧，邓恩回追勉强断下皮球，但跟进的欧文16码处推射左下死角入网，这是他本赛季第9粒入球。这些观点读者未必认可，但是能够提供碰撞和思考的价值。维迪奇开场的失误没带来负面效果，对曼联而言奖杯当然重要，但更重要的是由此带来的士气。从操作层面上讲，媒体要迎合读者只需关注短期的结果；至少弗格森和维迪奇都不这么想，两队过去在杯赛上交锋18次，曼联11次取胜仅输掉6场，处于绝对上风。而要影响读者，则要花很多额外的精力去关注过程和联系。而在韩国民众眼里，本赛季已经坐稳曼联队主力的朴智星也成为了整支球队的代名词。如果观点与公众的感觉和预期不一致，还要面临不小的压力、质疑甚至尴尬。赛前英格兰媒体就爆出曼联夏季清洗名单，本场比赛首发的贝尔巴托夫、欧文均在其列。
    1929年美国股市崩盘之前，各种迹象已经开始纷纷浮现。双方联赛杯6次交锋，曼联唯一胜绩还是1975年。从1928年开始，一些媒体就开始提及股票大骗局和股市崩盘的可能性，其中《纽约时报》最为激进，不断刊登股价已涨得太高，股市必会崩盘的报道，并多次宣布股市其实已经崩盘。曼联第74分钟反超比分，瓦伦西亚同贝尔巴托夫配合后禁区右侧传中，鲁尼10码处头球攻门吊过弗里德尔入网，这是他本赛季第28粒入球。但是在那段时间里，股市虽有几次休市，但随即又继续上扬，以至于《纽约时报》的报道一度成为投资界的笑柄，他们后来也几度动摇，怀疑自己的判断。这是一场矛与盾的较量：维拉人已12场保持不败，赛季仅失球21个；
    在过往几期杂志里，我们也遇到了类似问题——对于一些企业和问题的看法，例如腾讯和开心网，我们给出了和网络上流行观点不太一致的结论，也因此受到了一些质疑和压力。这对于志在卫冕的曼联而言，多少都有影响一些情绪。但这是我们自己基于价值观和职业的选择，同时也是给读者的一个选择。zman.cn体育讯　北京时间2月28日23:00(英国当地时间15:00)，2009/10赛季英格兰联赛杯决赛在温布利大球场展开争夺，曼联2比1逆转取胜维拉，米尔纳点球先拔头筹，欧文扳平后受伤下场，替补出场的鲁尼绝杀建功。就像面对贝尔巴托夫的爆发，有的人只关心结果，但还是有人想了解他真正的战术作用、涅的过程和内心的挣扎。第29分钟，贝尔巴托夫传球，卡里克远射偏出。
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