以“文化”的名义 文化产业 名人故里 文化创意 园区 创意产业 圈地 正定 铁岭 产业集聚 投资文化

当文化产业变成了圈地和造城的噱头，其未来的前途绝对不会乐观。据正定一位不愿透露姓名的相关负责人介绍，正定建“赵云故居”，其实就是针对临城。
潇棋｜文
    曹操墓的发现，正在让名人故里之争演变成一场声势浩大的圈地运动。事实上，“我要印”不过是进驻创新128园区的其中一个企业。
    河北唐山丰润、辽宁的辽阳与铁岭、江西南昌武阳四地争夺曹雪芹故里；值得一提的是，看好创新128园区前景的，还有VC。河北省正定县和临城县的三国名将赵云故里之争亦愈演愈烈；2009年12月24日，王子月的磁性剪纸文化创意公司摘得杭州经济技术开发区“大学生创业训练营暨创业大赛”头魁，领取了1万元创业资金援助。而在山东阳谷、临清与安徽三地，一场西门庆故里的竞争，让西门庆这个传统文学中的负面人物形象，转变成当地政府追捧的文化产业符号。目前北京市政府对于文化创意产业发展有非常多的政策，包括资金的支持，但公立博物馆在文化创意产业发展方面做工作相当不热心，私人博物馆能更积极一些，以俱乐部或行业协会的力量做工作比单个力量要好很多。
    与故里之争类似的是，自2009年国务院通过文化产业的振兴规划之后，全国各地正在兴起一股大规模的文化创意集聚区“造园热”，各地创意园蜂拥而起。2009年6月8日，创新128园区一期开园，43栋独立式企业办公楼销售一空，引进企业近40家，主要为研发设计、创意、工程设计、创业投资、管理咨询等服务型企业。仅仅在北京，已有十多个文化创意产业集聚区；文化搭台，经济唱戏，眼下各地“抢注”名人故里的行为莫过于此理，只不过有的地方唱得巧妙，有的则唱得做作；上海有数十个创意产业集聚区，近百个创意园；上周末去世博浦西园区，还没进园，他就在路上与同行的车友们聊起了有关世博的话题——哪些馆值得一看，哪些演出精彩，他都如数家珍，似乎已经来过好多回。深圳正在建设大芬油画村、怡景国家动漫产业基地、罗湖创意文化广场、田面设计之都创意设计产业园等。让王子月自豪的是，2009年6月，还在杭州师范大学读一年级的她，在不远的义乌，创办了一家磁性剪纸文化创意公司。
    在此背景下，越来越多的传统企业开始把文化产业列为企业未来发展的方向之一，房地产等传统行业大亨竞相投资文化创意产业。但是对于利用我们传统文化、艺术进行文化产业开发是非常值得做的一件事。
    应该说，对于地方政府而言，大量建设创意园也好，争夺名人故里也好，无非是希望借助文化产业振兴规划的政策，通过名人效应拉动旅游收入，达到区域经济发展与可持续发展的目的。鄞州拟通过创新128园区推动区域经济的转型升级。对于房地产企业而言，文化和地产的联姻，既能为文化产业服务，也能让自己多一个盈利点，其用意都无可厚非。该园区是宁波市首个2.5产业示范园，鄞州区正通过该园区来打造2.5产业群。但急功近利的做法和过热发展却让人感到忧心——遍地开花却基本雷同的创意地产项目已经存在“虚火问题”，很多项目上演过“来了又去”的剧情。临城在公路旁的大牌子上宣传自己是“赵云故乡” 争赵云 正定临城要兴土木 正定今年将修建“赵云故居” 临城正筹建“赵云文化主题公园” 赵云的老家在哪里？例如3年前，北京一个前期策划非常轰动的高碑店北花园艺术特区，就因为只有文化外壳而缺乏内容实质而销声匿迹。对名人故里的投资与“铁公基”（铁路、公路、基础建设）式的固定资产投资不同，后者效益尽管被质疑，但终归是可以通过收费等手段回收投资的，而名人故里投资则没有这般稳定的收益预期，有时候跟“赌石”一般，很可能投资巨大却应者寥寥，这样的故事我们还听得少吗？
    先开发地产项目，再吸引产业，这样做能否达到良好的集聚效应，根本就是未知数。寻找园区里的世界杯元素 下午，王松磊来到世博浦东园区。
    文化产业不等于圈地造城
    据业界专家的介绍，虽然目前中国的创意产业集聚区多，但实际集聚能力不强，园区的盈利能力低下。于是，2009年7月，王圭平将“我要印”一股脑搬到宁波，注册在宁波鄞州区的创新128园区。其中很多园区的“形式”大于“内容”,甚至打着“创意园区”的幌子，盈利模式却放在“圈地”上，或者做着和创意产业定位不相符的事情。即使这个名人故里没当初想象的那般引得四海宾客纷至沓来，最终成为一笔“坏账”，买单的也不是当届政府了。而单纯依靠概念炒作和品牌宣传生存的不成熟的商业模式，更是这类千篇一律的文化创意园最致命的软肋。分析人士认为，市场主体的缺失一直是困扰我国文化产业的问题之一，扶持重点企业做大做强对整体产业发展将会起到良好的带动作用，因此，接下来有可能会继续加大支持力度，整体行业和上市企业的发展都将受到进一步推动。
    也就是说，许多的文化产业只借了“文化”的名义，其内涵远远不够。争夺名人故里实际是想借历史名人这块招牌来营销自己、发展地方经济和当地旅游。正如众多名人故里之争，争的是名人的“壳”，内核却是大规模的产业争夺战。如今，正定和临城对“赵云故里”的争夺已不再只是“口水仗”。在打造名人故里的建设项目中，出现最多的是“规划面积”、“投资回报率”这样的字眼。新闻报刊司司长王国庆表示，要大力调整报刊产业结构，形成10家左右具有较强辐射能力的报刊出版产业集聚中心，形成10家左右跨地区、跨行业、跨媒体经营的大型国有报刊传媒集团。围绕着“赵云故里”，正定与临城打造的建设项目纷纷在两县开始上马。” 陈旭霞也提醒有关地方别走入误区，将抢救文化产业直接演变成赤裸裸的经济博弈，甚至过度比拼劳民伤财。正定县今年启动了“赵云故居”项目，规划占地30亩，仅一个子龙大桥项目，投资就达1.7亿元，另外还将兴建子龙五星酒店、子龙大街、子龙中小学等项目。2年前，赛伯乐（中国）投资公司董事长朱敏就曾到创新128园区参观过。而临城县也出台了一份招商方案，计划在3～5年内修建一座占地几百亩、投资数千万的“赵云文化主题公园”。创新128园区是由宁波广利来投资实业有限公司开发的工业地产项目，并冠以“企业庭院式公园”的概念，区别于传统的写字楼，为企业提供良好的办公氛围；
    以曹雪芹为主题的大规模产业争夺战早在5年前就已打响。今年6月，创新128二期园区也已开园，三期工程正在紧锣密鼓地进行。2005年，辽阳兴办“辽阳红楼梦文化游览区”项目，规划占地3.75亩，投资总额约2915万元；王松磊告诉记者，他一定要抽空再去世博园区请这位西班牙朋友吃饭。2008年，铁岭推出“曹雪芹关外祖籍纪念地”项目，并把它作为铁岭休闲度假区的10大项目之一，这10大项目总投资约3.8亿元；北京歌华文化创意产业中心主任 王昱东 让藏品变成可流动的金融资产 我曾在陕西博物馆工作过，从保管员到部门主任再到馆长。同年，武阳推出“中国武阳红楼文化(国际)旅游产业园”，总投资4300万元；近日，正定决定斥资修建“赵云故居”（本报3月16日报道）。2009年，河北省唐山市丰润区启动“红楼寻梦城”休闲度假景区项目，规划占地1714亩，总投资12亿元。省社会科学院研究员陈旭霞表示，频繁出现的名人故里争夺实际是一场利益之争。
    细细分析，我们可以发现：创意产业园区建设也好，各地名人故里的争夺也罢，其实已经演变成大规模的圈地和造城运动。专家解读 争夺名人故里是把“双刃剑” 国内争夺名人故里的，远不止正定和临城两家。当各地打着古代名人的幌子搞城市开发，打着发展文化产业的招牌进行重复建设时，国家发展文化产业的初衷已然被篡改。据统计，目前全国共有78个动漫(动画)产业基地(园区)，动漫制作机构从2002年的120多家猛增到目前的6400多家。不知人们是否已经忘记：曹雪芹故里争夺战上演近10年前，位于北京的一处曹雪芹故居“蒜市口17间半”早已在城市改造中灰飞烟灭。中国传媒大学文化创意产业发展研究中心学术委员会主任齐勇锋表示，目前我国文化产业发展长期看好，未来3年内估计会有100家文化企业上市。而一把大火烧掉南城门楼，更将正定当局霎时推到了风口浪尖。而我国仍然是以第一、二产业（工业生产和服务业）为主导，这同样是亟待发展以动漫业为载体的创意产业的现实需求。没过多久，正定将花3亿人民币修复古城墙的新闻，再一次让正定直面世人。“磁性剪纸是个创意产业，任何东西都可以用剪纸表现出来。我们且不论各种毁了再建的做法引发的种种争议，单就结果而言，毁掉了自然要再建，要建就要有规划，要规划就要长远考虑，要长远考虑就必须大规模开发。进入浦西园区，王松磊直奔日本产业馆。如此一个开发怪圈，任谁都逃不了大面积造城的嫌疑。后来我干脆从博物馆出来专做文化产业，创意产业设计是我们非常重要的一个产业部分，同时做一个博物馆（歌华艺术馆）用于回报社会。
    文化产业的真正内涵
    其实，无论是文化创意园区还是名人故里之争，其背后实质更多体现为区域间经济发展的竞争，其开发路径主要是围绕文化产业发展的文化或者旅游开发。而与西方国家相比，以动漫为载体的创意产业，我国近些年来才刚刚起步。
    但是千万不要以为建了大量的文化创意园、争到了名人故里这个称号就成功了。2010年3月，朗生医药就把公司总部经济，包括总部的管理平台、营销公司从深圳迁入创新128园区。根据联合国教科文组织对文化产业的定义，文化产业是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。双方将以此为平台，深化发展创新128园区的项目。也就是说，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。代表们认为，文化产业逐渐成为经济发展的巨大引擎，创意经济越来越受到政府重视。作为一个以“内容为王”的产业，文化产业如果没有大量优秀的原创作品作支撑，没有大量具有创新精神的从业人员积极主动地进行文化创造, 就等于没有灵魂。各自说法 正定：不放弃“赵云故里”品牌 目前“赵云故里”已经是正定四大名片之一，正定县文物旅游局副局长张国清称，正定绝对不会放弃“赵云故里”这张金字名片。尽管文化产业需要房子作为依托，但绝非唯一的依托，更不是最重要的依托；” 走出日本产业馆，园区喇叭里在不断地滚动提醒每个馆需要排队入场的时间。真正的依托来自于文化自身，来自于名人效应给今人带来的深层次文化底蕴和历久弥新的历史价值。对于创新128园区的2.5产业，朱敏本认为，对于中国今天的产业转型，现代服务业是“非常关键的”，而中国的现代服务业与美国甚至印度相比，“差很多”，广利来搭建的这个平台可以做得更好。如果没有了这种底蕴和价值，那些名人故里就只能成为摆设；据了解，在出版社体制改革推动后，出版企业的兼并重组明显活跃，国家对文化产业的支持，也造就了一批上市企业。而如果不具产业化，文化的价值、名人的价值也将无法得到充分发挥，更无法产生经济效应。很多第一次参观世博的人，都有这样的感受——走进园区，会被世博的阵势给吓倒，手拿园区导览图，往往研究半天都不知道从哪儿开始看。
    针对目前出现的种种过热现象，今年3月，文化部文化产业司司长刘玉珠曾表示，文化部将对主题公园、文化产业基地及园区建设过热的问题，出台相应政策，进行有规划的调控。王俊海说，临城打出了“赵云故里”的牌子及正定临城抢夺名人故里之事，那是临城与正定之间的事情，文化部门不会过问。4月8日，中宣部牵头，财政部、中国人民银行等9部委联合下发《关于金融支持文化产业振兴和发展繁荣的指导意见》，其中提出要利用多层次资本市场，扩大文化产业的直接融资规模，并有支持并购重组、支持保险资金投资文化产权等多项创新举措。在鄞州，创业128园区也不过是当地政府推动新兴产业的尝试之一。这意味着文化产业的“资本春天”正式到来，而许多地方文化旅游的重大项目融资瓶颈一旦突破，产业发展势必提速，文化产业的竞争将更加激烈。去年，“临城赵云故里传说”申报省级非物质文化遗产成功，由此引发石家庄正定与邢台临城间的“赵云故里”之争。
    此时的文化产业不再是争地盘、抢名人那么简单。她称，关于名人故里的争论早就有，早先仅是学术交流。无论是对于地方政府还是众多的企业，如果不能从上游原创研发、中游生产制造、下游销售发行三处共同发力，建立起一条优质高效的文化产业链，进而逐步完善文化产业升级，让活力在整个链条上循环起来，未来的结局可能就不那么乐观了。临城：还将申请国家“非遗” 正定一些专家指责临城申请的是“赵云故里传说”却打出“赵云故里”的旗号。

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