夏奥会品牌市值10.4亿美元后奥运“钱”景可人 NBA 品牌 中国奥委会 北京奥运会 中国企业 品牌价值 金融危机 体育产业 中国品牌 奥运会赞助商

就在金融危机席卷全球的时候，再次出现了有趣的“口红效应”：在经济不景气的情况下，体育比赛因为其相对低廉的消费成为很多人的首选，这也让全球的体育产业依然红火。此后，全球金融危机爆发，英利2009年财报亏损4.6亿元（美国财年不同于国内财年）。而美国权威杂志《SportsPro》也在近期公布了一项关于全球几大体育产业的市场价值评估：NFL(全美橄榄球联盟)以45亿美元的品牌价值高居全球第一。为博取区域零售合作伙伴的好感及长期合作信心，家乐福甚至在品牌和未来发展上都给了对方足够利益空间。NBA(美国职业篮球联盟)价值33.5亿美元位列第三;区别于之前的职业体育联盟，四年举行一次的夏季奥运会则价值10.4亿美元位列第15。时隔20年后，亚运会再度回归中国，作为中国奥委会和中国体育代表团战略合作伙伴，安踏将再度为亚运设计并提供领奖服。几大排位靠前的品牌中，奥运会和NBA无疑是在中国推广最成功的。由于名单是英文，部分企业名称与中国企业英文名称完全一致，有些则略有差异，难以确定是否就是对应的中国企业。

NBA成中国企业展示厅

在美国四大传统赛事中，NBA无疑是中国市场培育得最为成功的联盟。2007年6月，英利绿色能源控股有限公司登陆纽交所（YGE），英利成为全球业内具有综合性的实力企业之一，公司有了充分进行扩张的资金和实力，但英利仍然错过了北京奥运会这样一个在自己家门口的机会。凭借着其成熟的市场运作，NBA早已打入了中国市场，从球场上林立的中国品牌广告就可以看出端倪。7月14日，《每日经济新闻》查询美国司法部官网披露的文件后初步测算，在美国司法部文件的名单上，CCI在海外行贿超过200笔，其中2003年至2007年数年间有70多笔行贿事件与中国企业有关，行贿金额180万美元左右，牵涉至少40家以上的中国企业。一位美国资深体育评论员调侃道：“现在，火箭的丰田中心显然成了中国品牌的展示厅。但在起诉书中，美国司法部指名道姓的中国企业有六家，包括江苏核电集团、中国国华电力、中国石油物资装备公司、中国石油天然气股份公司（PetroChina，下称中石油）、中国东方电气集团公司以及中国海洋石油总公司（CNOOC，下称中海油）。”NBA，这个曾让中国很多企业望而却步的大市场目前正张开双臂，欢迎更多的中国赞助商。如果说章鱼保罗营销成功，凸显了严肃的德国人无尽的创意想象力，那么，来自中国的英利绿色能源集团（下称“英利”），除了完美展现了中国企业品牌形象和资金实力之外，在营销上确实显得并不十分成熟。“中国的企业给NBA球队拿钱，NBA一线球星有中国广告合同，而NBA中国的球员又让球队拿下更多的赞助，甚至赛场上也有中国品牌的广告。宝骏品牌的商标图案以“马首”作为主元素，配以经典盾形徽标和银色金属线条，取意“神骏良驹”。”NBA总裁如此形容着中国企业与NBA的水乳交融。几年来在多宗美国公司海外腐败案中，中国企业屡屡成为受贿对象。现在，利用体育产业提升自己的品牌已经成了中国企业的共识，甚至已经有中国资本开始进入NBA。此次美国司法机构第一次大规模详细披露涉嫌受贿的中国企业名单，对中国加强商业反腐提供了契机与考验。

花最少的钱达到最好的品牌宣传效果，这一直是企业赞助体育赛事的目的；石家庄当地零售同业者指出，地方政府希望引入500强企业，对外资多少有些倾斜，保龙仓引进家乐福品牌后，在发展新项目上或可获得便利。除了NBA，在2008年北京奥运会成功举办之后，奥运会也成了中国企业争夺的蛋糕。在2008年金融危机中，凭借成本优势，英利曾将多晶硅电池组件价格从4.1美元/瓦降至2.98美元/瓦，点燃全球光伏组件的价格战。即使奥运会的顶级赞助商需要至少6500万美元的“门槛费”，依然有不少企业趋之若鹜；尽管中国企业涉美行贿案曝光后相关企业纷纷否认涉案，但很多民众并不这样认为。而像海尔、青岛啤酒、恒源祥等“2008北京奥运会赞助商”的起步价也要1.3亿元人民币。仅从名单可见，中国企业受贿金额少则区区几千美元，最多者不过20多万美元，单笔金额并不惊人。但这些企业对于奥运会依然“不计成本、不遗余力”；除已被司法部点名的中国企业，又有40多家中国公司涉案，多家央企出现在这份潜在受贿名单上。因为成为奥运会赞助商以来，伊利的品牌价值从2005年的136亿元升至2008年的210亿元。昨天在第26届体博会上，安踏以中国奥委会合作伙伴的身份，与中国奥委会联合布展，并请来了冬奥明星庞清、佟健，让人重温了今年2月中国健儿在温哥华冬奥会上的风采。花了1.3亿元，提升了74亿元，这显然是笔不错的买卖。其次，合资对家乐福来说支付的成本应该最低，虽然罗国伟不愿透露出资额，但业界认为从合资公司高管分派可见家乐福主要输出的是品牌。

“后北京奥运”依然诱人

在奥运热潮结束后，面对愈演愈烈的经济危机，包括国际大牌在内的众多品牌又继续回到低价促销的漩涡之中。” 段世杰表示，“中国奥委会一直鼓励各单项协会与立陶宛奥委会合作。但就在北京奥运会结束之后，依然有企业成为了“后奥运时代”的中国奥委会合作伙伴：安踏公司就在6月23日成为2009至2012年中国奥委会合作伙伴，在2010年温哥华冬奥会、2010年广州亚运会、2012年伦敦奥运会等在内的11项重大国际综合性运动会中提供装备，合作所涉权益覆盖之广、年限之长、赞助金额之高都是历史之最。美国控制组件公司（CCI）行贿中国企业案正在进一步升级。

“这次整个金融危机既是危，也是机，安踏作为这几年在整个中国成长最快的公司之一，我觉得这样的一个金融危机对安踏是一个很好的机会。去年8月，国资委曾表示，成立专门调查组就中国企业接受CCI行贿事件进行调查。”面对全球经济危机大潮，安踏却继续赞助中国奥委会，安踏CEO丁世忠有自己的看法。华奥星空北京6月22日电 (记者 康少寒)国家体育总局副局长、中国奥委会副主席段世杰今天下午在体育总局办公楼会见立陶宛奥委会主席波维留纳斯一行，双方就进一步加强体育交流与合作交换了意见。尽管下一届奥运会在千里之外的伦敦，但北京奥运的成功举办已经让中国变成了一个成熟的市场，所以丁世忠认为：“国际品牌可能在这次金融危机冲击相对比较大，和中国奥委会合作给我们提供了一个好的项目赞助。去年6月，安踏签约成为中国奥委会、中国体育代表团战略合作伙伴，“我们期待着今后中国体育迷们提到中国体育就联想到安踏，提到安踏就想到中国体育。我觉得，安踏能够代表中国。除品牌、团队、供应商之外，家乐福还承诺今后但凡家乐福在河北地区开新店，全都归入合资公司麾下。”

在北京奥运会结束后，所有人都将北京奥运会称为中国企业的“成人礼”。“微车王”上汽通用五菱（SGMW）昨日在沪发布了全新乘用车品牌——“宝骏”，从而宣布全面进军乘用车市场。在奥运会的大舞台上，中国企业更多被世界认识，同时也更远地走出国门，走向世界。是不是有40多家中国企业涉案，还有待有关部门的调查，但美国查处CCI行贿案却给我们很多的思考：美国连本国公司在国外行贿都查处，而现在，我们的单位行贿罪几乎还不是罪。但很多人忽视了奥运结束后该怎么办？这也最终揭露了涉嫌接受CCI行贿的中国企业远远不止此前披露的六家。对于奥运会后赞助企业的发展方向，北京奥运经济研究会副会长杜巍表示，奥运营销的投入是一个长远工程，单纯利用一次奥运平台实现盈利可能性不大，企业应该抓住后奥运机会，探索国际化道路。事实上，自2008年全球金融危机以来，中国企业在基于大宗商品的金融衍生产品出现了巨额的亏损，这使国内钢企更倾向于坚持便于锁定风险的年度长协价模式，而对具有高价格波动风险的季度定价甚至即将出现的现货+期货定价保持警惕。现在，安踏正在成为国际化道路上第一个吃螃蟹的人。其中，中国奥委会合作伙伴身份带来的品牌增值效应正是安踏的取胜关键之一。

(东方早报记者 汤伟) (本文来源：东方早报 作者：汤伟)