湖南卫视发起体制内圈地运动打造娱乐产业链 卫视 湖南卫视 淘宝 湖南 青海卫视 马云 娱乐产业链 产业链 阿里巴巴 告诉记者

　　从2月初开始,青海卫视新年招聘进入第三轮面试。一年后，淘宝销售3C产品的垂直B2C网站淘宝电器城上线，“贝尔莱德”又成为了第一批入住的商家。不过,所有应聘者并不需要远赴青海西宁,他们的面试地点被安排在了湖南长沙的国际会展酒店。面对多家媒体记者，欧阳常林雄心勃勃：三年内，湖南广电的总资产要突破200亿元，总收入突破100亿元，净利润实现10亿元，总市值实现1000亿元；

　　至于背后的原因,则是这些应聘青海卫视的电视从业者,未来要加入的却是“湘军”。当越来越多的传统品牌上线，淘宝清晰地感受到这种需求所代表的巨大市场，但作为一个主打C2C的平台，淘宝难以为每个大B（Business，指企业）品牌做到个性化定制。至此,湖南卫视与青海卫视的合作也已经进入到深度区域。6月28日，芒果传媒有限公司（下称芒果传媒）与湖南广播电视台正式挂牌，统称为“芒果新传媒”—这被湖南广电自称为第三轮改革的破题之果。细心的观众开始发现,青海卫视上开始频频出现湖南卫视主持人的身影,并轮番播放湖南卫视的多部自制偶像剧。不知道她所指的“突破”是否要改变演唱路线，但无论如何，“花儿朵朵”作为青海卫视的品牌，都会给青海的选手留一把保护伞。

　　事实上,“金芒果”（网友对湖南卫视的别称）联姻“青芒果”（网友对换装后青海卫视的别称）仅仅是湖南卫视发起体制内“圈地运动”的一个小动作。芒果传媒的组建，将实现湖南广电“从体制内走出去，从国内走出去，建立新的市场主体”的第三轮改革目标。未来,湖南卫视将通过一系列的联姻,实现其打造整个娱乐产业链的构想。所谓的“复活节”，其实是指青海卫视一直承诺要举行的复活赛，自从滕偲玙意外被淘汰，又被惊喜复活后，“复活赛”就成了被淘汰“花儿”们的那根救命稻草，也成了广大粉丝们日盼夜盼的重点赛事。

　　打造娱乐产业链的构想

　　去年12月,就有湖南卫视内部工作人员爆料称,湖南卫视将对青海卫视进行节目输出、团队输出、主持人输出及频道包装策划等。淘宝总裁陆兆禧说，遥控器肯定比鼠标多。“金芒果”联姻“青芒果”的消息不胫而走。而为他张罗这些渠道的，正是淘宝公司。今年1月,在国家广电总局的牵线搭桥下,湖南卫视终于与青海卫视达成了体制内首次电视媒体跨区域深度合作。欧阳常林任湖南广播电视台长。

　　“经过4个月左右的磨合期,青海卫视将以一个全新的面貌出现。为此，“阿里巴巴集团的高层间，发生了一场激烈的讨论。”湖南卫视总编室主任李浩告诉记者,联姻青海卫视,使得湖南卫视在运营模式上有了不少创新之处。之后，湖南广电对原湖南广播影视集团资产进行了统计和清理。有媒体报道,未来湖南广电集团旗下的非上星节目也可借助青海卫视上星,定制节目也会加强,今年湖南卫视的一些新自制剧,也可能会在两个卫视同时首轮播出。”阿里巴巴集团首席战略官曾鸣告诉记者，讨论源于一个叫做“外部网店”的产品，凭借这款产品，卖家可以基于淘宝的后台，在淘宝外构建独立域名网店，长期看，这种“顺势而为”的产品可能有助于提升商家的黏性，短期内却意味着对淘宝现有的流量与交易量的直接导出。

　　此外,湖南卫视还瞄上了海外市场。但青海卫视和湖南经视，却始终未有任何动作，仅声称在之后的比赛中会适度运用。据英国《金融时报》1月13日报道,英国最大的商业独立电视台（ITV）旗下子公司已与湖南卫视联手。”电子商务研究中心分析师方女士告诉记者，目前国内的海外代购模式主要分为个人代购及B2C企业代购。未来3年,湖南卫视将授权ITV使用几种电视节目,对于共同制作的节目,湖南卫视则希望ITV能向海外市场推出。下一步，湖南广播电视台将尽快剥离所属省级广播电视媒体的经营性资源、资产注入芒果传媒，集中快乐购公司等新业态进入芒果传媒，进行市场运作。

　　“湖南广电很早就接触了资本规划,就是电广传媒(000917,股吧)。第二轮改革，以2000年底组建全国第一家省级广播影视集团为标志，各自为战的湖南广电各单位统一了“番号”—湖南电视台，结果却是连续两年的收支不平衡。但是,电广传媒主要专注于网络,与核心竞争力这一块没有太大的关系。“三步走” 湖南广电的体制改革迄今已历经三轮。所以我们希望通过更多的合作,找到新的与资本市场发生关系的突破口。卢亮说，与湖南卫视的合作只是以电视栏目形式带动营销，不具有真正交互性，而华数淘宝是个交互平台。”身兼湖南广播影视集团副总经理和湖南卫视总编辑的张华立道出了湖南卫视一系列大动作的初衷。同时，为应对国内日益激烈的竞争局势，成长于草根文化的湖南卫视，势必谋取新的自我超越，提出了高端、国际水平定位的“绿色传播”核心理念。

　　2009年湖南卫视的广告收入为全国省级卫视首位,但这距离其产业梦想还有很大距离。消息称，富士将选择淘宝网作为销售渠道。

　　“湖南卫视这么大的影响力、这么多的观众,但我们没有跟客户产生一个很好的产品服务关系。一些化妆品品牌已经在淘宝商城开店，但开店方以化妆品经销商为主，企业自行经营的不多。”湖南广电局长、湖南卫视台长欧阳常林认为,湖南卫视早就意识到,停留在“做节目卖广告”的盈利模式上没有前途,因此一直希望通过“合作”为电视业务带来新的收益。”7月15日，淘宝网上一家专做美国代购的店主yoyo向《每日经济新闻》记者如此抱怨道。

　　打通产业链也就成为必然。危险的信号首先来自淘宝上的客户 像盛熙电器这样的传统企业纷纷试水电子商务，淘宝发现，线下品牌企业往往更倾向建立独立的官方网店，即旗舰店来控制其整体品牌形象。李浩告诉记者,湖南卫视也一直有着打造整个娱乐产业链的构想。根据青海卫视的赛制安排，在网络上人气极高的马沂茹和末小皮很有可能会有一位会突破重围，拿到最后的那张“船票”，跻身强全国11强。这其中,就包括与淘宝等新媒体的优化组合,以及像收购青海卫视这样在体制内拓宽媒体的发展模式。华数淘宝包括两部分业务。

　　当“风清扬”遇上“老顽童”

　　2009年11月,湖南卫视几名高层到达杭州,零距离接触了阿里巴巴旗下的淘宝网。新组建的湖南广播电视台为正厅级的事业机构，对所属湖南卫视、湖南经视等省级广播电视媒体，实行“统一宣传、统一人事、统一财务资产、统一营销、统一技术”的管理原则，更加强化了“办广电”的职能。随后,淘宝网全体高管又奔赴长沙秘密造访了湖南卫视。人民网长沙6月28日电　（记者王伟健）作为湖南广电新一轮改革的标志，28日上午，湖南广播电视台暨芒果传媒有限公司挂牌仪式在长沙举行。

　　一个月后,双方宣布共同组建跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（以下简称“快乐淘宝”）,公司注册资本达人民币1亿元。史咏华告诉记者，富士在1997年就推出了第一台民用数码相机，在随后的几个数码相机发展的关键节点，富士都依靠技术走在了前面，包括最近的3D数码相机。欧阳常林透露,双方将合作开发一片商业新大陆(000997,股吧),缔造一套传媒新规则;而马云则将其称做一个真正意义上的大零售商圈和娱乐工业的新兴产物。欧阳常林称，此轮改革将更注重对产业链的整合，融合广电、影视以及新媒体于一体；

　　至此,一个规模庞大的跨界“明星梦工厂”正式启动。看上去，华数电视淘宝商城更像淘宝网电视版，淘花网更像华数数字内容“渠道”。

　　马云说,他对湖南卫视有着一份特殊的感情。”冯超告诉记者。“阿里巴巴十年前创业的时候非常艰难,我们唯一的娱乐活动就是晚上看湖南卫视的节目。与湖南广播电视台一同挂牌成立的还有由湖南广播电视台控股的市场主体――芒果传媒有限公司（以下简称芒果传媒）。”马云在发布会现场这样告诉记者。昨日，成都市民几乎人手一份青海卫视宣传单，对已经进入总决赛阶段的“花儿朵朵”表示出了极大关注，有的市民甚至表示，希望成都唱区“三剑客”代悦、李杨璐、滕偲玙能瓜分“花儿朵朵”前三强，口气不小。当时,大家伙一起讲故事、一起看“快乐大本营”,这成了马云创业团队最大的乐趣。“淘宝网面临着终端突破，相对来说，它并没有介入应用领域。

　　“那时候我们就在想,将来有一天要学学湖南卫视。”曹飞告诉记者，“政策的调整则是为了限制个人海外代购的规模化发展。”马云说。根据中央关于“政企分开、政资分开、政事分开、政府与市场中介组织分开”的精神，湖南广电在完成了局、台分离后，进一步整合资源、发挥优势、集约发展，组建了湖南广播电视台。

　　2009年12月末,马云终于率队去湖南,看了岳麓书院和毛泽东畅游过的橘子洲头,还签下了一个与湖南卫视的合作协议。昨天，华数集团在杭州宣布，已跟淘宝网建立起战略合作。

　　与马云一样,湖南卫视也走过了一段艰苦的开拓期。在触网的两年时间里，他见证了淘宝的每次“变化”：2008年，盛熙从外销转内需市场，在刚改版不久的淘宝商城上开设店铺“贝尔莱德”。对于更大的商业奇迹,它一直雄心勃勃。开放与否：平台的前提 2008年，阿里巴巴高层对于淘宝是否该开放，有一场激烈的讨论。据湖南省政协副主席魏文彬介绍,湖南卫视在上世纪80年代中期的年收入是180万元,到2008年则为15亿元,2009年则突破了20亿元。”年届59岁的欧阳常林对本刊记者称，此时他不仅担任湖南广播电视台台长，同时还身兼芒果传媒董事长。从“快乐大本营”等综艺王牌节目,到自制剧“还珠格格”以及“超女快男”,湖南卫视一路走来,在“娱乐产业”上做了很多次第一个吃螃蟹的人。同时，湖南广播电视台控股湖南电广传媒股份有限公司。

　　其实这一切,马云一直在关注。今晚10:30，青海卫视将终见分晓。

　　“记得蒙牛赞助超级女声的时候,我还笑过牛根生。其中前者将淘宝网现有业务移植到数字电视中，让消费者“用遥控器买东西”。但是,我看了节目之后,感觉非常有意思。一家知名日资电器企业的销售主管告诉记者，富士数码相机的销售网络落后于前几名的竞争对手。因为那时正是阿里巴巴集团收购雅虎最痛苦的时候,快乐女声给了我们欢乐,那是一种平民的梦想。今年1月，湖南广电完成了局台分离的部署。”马云这样回忆。一是华数电视淘宝商城；

　　其实,快乐女声中的“草根基因”正是淘宝和湖南卫视共通之处,也是促成此次合作的重要的内在纽带。潇湘晨报7月17日报道 浙江卫视“中国蓝”树帜两年以来推出的首款选秀节目《非同凡响》，因提出“高端选秀”概念、力图打造未来十年华语乐坛真正领袖而备受关注。湖南卫视的草根选秀则将娱乐与商业做了开创性结合,2005年和2006年两届超女分别带来了超过1亿元人民币的收益,广告招标更是不断水涨船高。对淘宝而言，渗透电视平台好像不新鲜。

　　马云坦言,团队的激情和开放精神也是打动彼此的重要一点。对于湖南广播电视台和芒果传媒成立后将如何进行内部改革，湖南广播电视台党委书记、台长欧阳常林接受采访时表示，新的改革中将进行资源最大化的整合以及市场化的运作，将强化与外界合作的终端对接，让现有的基础得到更多的发展。据悉,此次每个到过湖南卫视的淘宝员工都写了“观后感”,对湖南卫视的工作氛围感慨万千。四年前，时任湖南广播影视集团董事长的魏文彬提出第三轮体制改革，确定了“从体制内走出去，从国内走出去，市场主体立起来”的“两走一立”目标。

　　通过此次“快乐淘宝”的联姻,喜爱金庸武侠、自称“风清扬”的马云还在湖南卫视找到了江湖同道人。”华数传媒总裁励怡青说，而华数数字电视平台拥有淘宝用户，也能快速壮大三网融合应用的影响。“我觉得欧阳局长有点像'老顽童’,不断地想象,不断地创新。华数淘宝总经理卢亮透露，具体实现方式需要借助一个机顶盒，接入淘宝网信息。”

　　到别人的地里去种田

　　“感谢湖南卫视把我们请到湖南来种田。据统计，今年1至5月，湖南广播电视台总收入同比增长54%，媒体广告收入同比增长74.3%。如果只会种自己的田,就只能是农民;应该有机会种别人的田,收获自己的果实。”在淘宝上做了两年海外化妆品代购生意的冯超告诉记者。”马云说。就在双方宣布合作之时，三网融合政策依然不明，许多应用并无规范，华数与淘宝更像在互相捆绑产业资源。

　　其实,湖南卫视也同时跑进了淘宝的地里,借势电子商务开始更深层的商业尝试。“复活赛”赛制安排10强+1强 据悉，青海卫视将在本周六的9进5比赛中做一些细微调整，在保留第二场9进5的比赛的同时，增设网络人气复活环节，对于落败的8名18强选手，届时将根据“送花”的人气指数，选出人气前三名进行两轮PK，前一轮由评委直接淘汰一人，剩下两人再次对决，由大众评审选出胜者，组成全国11强进入下一轮比赛。合资公司的投资比例是湖南卫视51%、淘宝49%,淘宝网资深总监王煜磊将担任总经理。他隐约间觉得，“大淘宝”已不再只是“网络购物”那么单一的概念。

　　据了解,“快乐淘宝”公司将在淘宝网上开辟“快乐淘宝”子频道专区和外部独立网站,由“快乐淘宝”公司负责运营,其余交易、支付、物流服务等体系完全采用现有淘宝平台交易流程。这家公司试图连接所有的前台，而后为所有的前台交易提供后台运营的服务支持，例如IT基础架构、物流、支付 决意令淘宝走向更为开放的平台，刺激被称为“TOP10”的阿里集团最高决策层做出这一决策的，则是一些诸如盛熙的网店此前发生的行为变化。

　　这个新平台销售的商品,除了有淘宝现有卖家的商品之外,还包括湖南卫视的合作品牌、湖南卫视旗下知名艺人及其他相关知名品牌授权的周边衍生产品。所以，当时的淘宝很难充分分享这一市场的增长。

　　在多年的“造星”过程中,湖南卫视看到了注意力与购买力之间的天然联系。中国电子商会副秘书长陆刃波告诉记者，数码相机的发展历史不过十几年，佳能、索尼、尼康、三星等少数品牌脱颖而出，成为第一梯队，“是近两三年的事情”。事实上,新兴的“粉丝”阶层已经成为娱乐市场的主力购买者。去年它已跟湖南卫视合作成立快乐淘宝。有分析称,李宇春的商业价值结构中,直接来自唱片的销售只占1/3,剩余的2/3则来自于明星相关产品销售。双方将投资1亿元人民币，成立一家合资企业“华数淘宝数字有限公司”（下称“华数淘宝”），整合双方资源，打通数字电视与互联网之间的应用，建立新的商业模式。牢牢抓住这些“明星商业”的核心消费群,淘宝无疑是个不错的选择。他说他的挂烫机还有可能出现在湖南卫视《越淘越开心》的节目里，届时，湖南卫视的一哥汪涵将在屏幕上成为盛熙的“推销员”。

　　“湖南卫视的广告客户,将来同时可以在快乐淘宝的平台落地,完成交易。突飞猛进的产业链扩张能否顺滑整合，所谓的高端绿色定位能否突围竞争局势，都决定着这枚催熟的“芒果”是否真的甜美。淘宝很多大的商铺,也可以申请进驻快乐淘宝这个平台。从关键的支付来说，淘宝虽然开始建立电视版，但在关键的电视支付上，目前并不导入支付宝，而将采取货到付款，延续原始特征。同时,他们可以在湖南卫视优势电视媒体资源上获得支持。花儿朵朵”受市民追捧 网易娱乐7月6日报道 青海卫视来啦，“花儿朵朵”来啦！”阿里巴巴集团执行副总裁、淘宝网总裁陆兆禧这样告诉记者。作为国内升级电视行业的领头羊，湖南广电的这一轮改革，进一步推动了事业产业的发展。

　　据《华夏时报》记者了解,湖南卫视和淘宝正在“密谋”制作一系列全新电视节目。而淘宝商城的负责人颜乔对此感到意外，他表示还没有听到业务部门反馈与富士的合作。内部人士透露,该节目创意属原创,不会照搬国外模式,而且会延续“超女”思路,突出草根性,创造“网货明星”。今年，在淘宝销售人员的劝说下，梁永健的产品变成了一串“淘代码”，印在淘宝刚刚推出的周刊 《淘宝天下》的封底广告上。

　　据了解,未来的创新节目组将在此基础上加入戏剧元素,将其包装成电视节目形式,让消费者来选出明星网货。图：湖南广播电视台台长、芒果传媒董事长欧阳常林 芒果未到成熟时 欧阳常林眼中的湖南广电改革，要从根本上革除根深蒂固的体制镣铐，这是一次“长远的、伤筋动骨的、在分散格局之上的艰难整合”。

　　据张华立透露,湖南卫视还有与淘宝网合作制作影视的计划。始自1993年的第一轮改革，成就了湖南经济电视台，也是后来湖南卫视多档火爆全国的综艺节目原始之源；对于合资公司未来是否会上市,陆兆禧则表示:“一切皆有可能。其中湖南卫视单频道广告收入同比增长96.3%。”