总经理上海大众总经理的人选出台还需要一个过程

图：上海汽车集团股份公司质量与经济运行部执行总监孙晓东

“孙晓东是否出任上海大众总经理还没有确切消息，总经理的人选出台还需要一个过程。盖世汽车网CEO陈文凯对 《每日经济新闻》记者表示，上海大众新工厂落户仪征是一个多方博弈的结果。”8月25日，上汽集团有关人士告诉《投资者报》记者。300万辆的大众未来 上海大众第五工厂在江苏仪征落子，在大众汽车集团销售总监ChristianKlinger看来，则意味着距离大众中国未来规划的300万辆整车产能战略愿景更近一步。

一个多月前，时任上海大众总经理的刘坚在甘肃酒泉举行的经销商访谈和试乘试驾活动中，发生一起意外交通事故，不幸遇难。传闻许久的大众南方战略的一项 “规定动作”——上海大众30万辆新工厂计划终于在上周尘埃落定。自此，谁将接任上海大众总经理一职一直成为业界追逐的话题。而在正式协议还没有签署之前，仪征市的新城镇就开始了大面积的拆迁，据说是为了建设上海大众新工厂做准备。

近日有消息称，孙晓东已经被内部确认为接任上海大众总经理一职。虽然上海大众落户江苏仪征，可以展开“长三角区域联动”，但这与大众的南方战略却有很大的出入。不过据记者了解，在孙晓东还没有被宣布就任前，另外一位更加年轻的竞争者张海亮仍然是热门人选，“张海亮目前是上海大众的执行经理，副总级别，况且与上汽集团副总裁陈志鑫关系密切，也容易沟通。今年6月9日，一汽-大众南方工厂率先签约广东佛山，成为大众推进“南方战略”的先导工程，随后上海大众与江苏仪征签订了项目投资协议。上海大众方面认为张海亮是总经理人选。”7月15日一大早，上海大众公关部相关人士告诉《中国经营报》记者，正在签约的是上海大众的第五工厂项目，一期设计产能为30万辆，2012年投产，所产车型目前还不确定。”一位接近上海大众的分析人士如是表述。据了解，较早前增城经济技术开发区甚至为上海大众规划了一个零部件生产基地，而上海大众也在那块地段上树了很大的一块广告牌，就在离广汽本田增城工厂不远处。

民族证券分析师曹鹤认为，“不管谁将出任上海大众总经理一职，对上海大众的影响还是有限的，上汽的战略部署已经成形，作为总经理只要执行就可以了。南方战略再下一城 7月15日，上海大众汽车有限公司江苏仪征项目的签约仪式在南京举行。”

孙张之争

孙晓东1997年初就开始参与了上海通用汽车的组建工作，此后一直负责市场营销工作，2007年，担任上海通用副总经理，现任上海汽车集团股份公司质量与经济运行部执行总监。与一汽-大众佛山新工厂项目一样，上海大众仪征新工厂毫无疑问也是大众集团长期发展战略的重要部分。

在业内看来，孙晓东创新和务实的手法一度是汽车业内竞相研究的案例，孙晓东也从“原来很书生气”变成了业内口碑很好的市场营销高手。去年年底，大众汽车公布南下策略，将在中国追加投资16亿欧元，在南方建立两个全新生产基地，6月9日一汽大众确定落户广东佛山南海，而上海大众则选择了毗邻上海的江苏。

不过孙晓东将出任上海大众总经理的消息并没有得到上汽集团的确认。“很多地方政府非常欢迎汽车企业设厂，但中央层面又不一定批，一定程度上，上汽集团与江苏省的关系更亲密，而且江苏很早就这个项目在与上海大众接触。“孙晓东出任上海大众总经理，目前还没有这一方面的消息。除了Ferry，开拓者队还对前热火总经理Randy Pfund、前太阳总经理助理David Griffin很感兴趣。”上汽有关人士告诉《投资者报》记者。上海大众新工厂落户江苏仪征，意味着大众中国2009年启动的“南方战略”再下一城。

上海大众也否认了孙晓东出任上海大众总经理的消息，目前刘坚的工作暂由上海大众销售公司总经理张海亮监理。上海大众在发给媒体的新闻通稿中，并没有介绍仪征新工厂的投资额度和产品信息。至于总经理人选还没有确切的消息。但无论如何，在一汽-大众6月初高调宣布将在广东佛山建厂以后，上海大众不肯与一汽-大众为邻、依然固守华东地区的做法，已经让大众集团设想的由中方两个合作伙伴共谱的“南方战略”大打了折扣。

上述分析人士表示，从上海大众透露出的消息是张海亮将接替总经理一职。” 陈文凯还认为，从布局上，一汽大众成功进军华南市场基本满足大众南下策略的利益需求，“估计大众原计划布局一个生产基地就可，但又不确定哪一个可以成功，因此一汽大众和上海大众都做了尝试。“目前上海大众有三名副总经理，唯一一名中国籍副总是上海大众销售公司总经理张海亮，他将出任上海大众的总经理。而据记者了解，作为上海大众第五工厂的江苏仪征项目，产能规划为30万辆，最早有望在2012年底实现投产，新工厂毗邻上汽荣威在仪征的乘用车基地，预计将为当地新增就业机会3000个以上。”

他表示，从上海大众与集团的关系看，目前上海汽车集团的执行副总裁陈志鑫，一直主管上海大众，在刘过世后，更是加强了对上海大众的领导。但在一汽-大众确定将南方工厂落子于广东佛山，业内纷纷借此判断上海大众的南方工厂最起码也会落户广东之时，上海大众却给了所有人一个措手不及。而张海亮与陈志鑫关系很好，张海亮目前除执行经理外兼任的销售公司总经理职位正是当年陈志鑫的职位。在正式启动江苏仪征整车项目之前，上海大众已形成了上海安亭和南京两大生产基地，包括四个整车生产厂、一个发动机厂、一个技术开发中心和一个模具中心的新格局。上汽高管的任命相对复杂，如果由张海亮出任总经理也在意料之中。开拓者主席拉里-米勒(Larry Miller)告诉《俄勒冈人报》，他们将于周一开始正式寻找总经理人选。

从年龄看，孙晓东和张海亮都是年轻有为，孙晓东是1966年出生，张是1970年生人。当日，上海市政府官网上也随即发布消息：上海大众新工厂已经确定将落户江苏仪征，这一布局，将让上海大众充分利用长三角区域联动优势，降低运营成本，实现产能扩张。上汽董事长胡茂元在多种场合表示，“将会给年轻人更多的机会。2010年7月15日，上海大众宣布，其第五工厂将落户江苏仪征。”

同时，该人士表示，至于“总经理人选通常由上汽集团提名并进行派驻，因此，张海亮的可能性不大。在上海大众和一汽大众新工厂双双落定后，大众南下策略布局基本收官。”的说法并不成立，如果张海亮成为总经理，再提名一个副总经理完全没有问题。据了解开拓者内情的消息人士告诉ESPN，开拓者在选秀夜突然解雇了总经理普理查德(Kevin Pritchard)后，已经将前骑士总经理Danny Ferry列为下一任总经理人选之一。

该人士还表示，孙晓东由于不是技术出身，以销售成名或许并不能得到上海大众的完全认可。2009年年底，大众（中国）发布了“南方战略”，确定将在华南六省（浙江、江西、福建、广东、广西、海南）范围之内，建立一汽-大众和上海大众的南方工厂。而张海亮被认为是既通晓技术又长于营销的人才，已辞世的刘坚也是公认的“技术派”企业领导人。而大众（中国）副总裁杨美虹则对《中国经营报》记者表示：“这（指上海大众新工厂落户仪征）是大众南方战略的一部分，南方战略不能狭义地理解成生产基地一定要在华南市场，大众可以走物流渠道运输过去销售。

对上汽影响有限

不过分析人士指出，谁将出任上海大众总经理一职，对上海汽车的影响并不会很大。”比利-金说：“米奇(湖人总经理库普切克)跟我说，他那时候就不停地给加索尔打电话，足足打了一年，最后他得到了加索尔。

曹鹤告诉《投资者报》记者，上海大众的战略部署已经成形，作为总经理只要执行就可以了。算上不久前启动的一汽-大众广东佛山工厂，上周在江苏仪征正式签约的上海大众第五工厂，是大众中国的第十一家整车工厂。上海大众在江苏仪征建厂，往后两三年，不管谁当选总经理，对大众的影响都不会太大。” 业内人士猜测，仪征项目或用于桑塔纳和朗逸的生产，“之前上海大众就与仪征谈过生产桑塔纳的事宜，谈了好几年了，或者会生产朗逸。

数据显示，在刘坚去世的7月份，上海大众继续蝉联产销量冠军。消息人士称，开拓者没能说动马刺的R.C. Buford和雷霆的Sam Presti离开现在效力的球队，前往开拓者，他们将目标放在前骑士总经理Ferry身上。7月中国车市环比出现一定幅度的下降。城市之争 其实，就在上海大众南方基地落户仪征之事确定前不久，广东的增城还在努力。但上海大众7月份直销量达到82465辆，同比增长26.6%，继续蝉联月销量冠军。新任篮网新总经理比利-金(Billy King)上任后的第一个任务就是寻找一名合适的大前锋。上海大众的生产也继续保持稳中有升，达到99218辆，直达10万大关，创造了上海大众月产量的历史新高。而其间，与上海大众的“南方基地”选址有关的复杂问题也逐渐浮出水面：它不仅仅充斥着候选城市的项目争夺战，也弥漫着南北大众乃至大众与上汽集团之间的利益平衡硝烟。

整个上海汽车7月份产量29.94万辆，销量27.8万辆，均同比上升40%左右。与一汽-大众选择在广东本地化生产提振华南市场销量不同，上海大众未来主攻华南市场的策略则大相径庭，后者希望通过加速销售和服务网点在当地的布局，来带动大众品牌产品在当地的销量和品牌形象的提升。而截至2010 年6 月30 日，公司整车销量已突破177 万辆，同比增长超过44%。另外，今夏合同到期的掘金副总裁Mark Warkentien也是下赛季的太阳队总经理人选之一。预计2010 年半年度归属于上市公司股东的净利润同比净增长300%以上。知情人士告诉记者，上海大众南方工厂之所以弃广州而选仪征，与上汽集团希望加速长三角乘用车产业化布局有直接关系，另外，大众从利用现有配套资源，降低物流和零部件采购等运营成本角度，也支持上汽的做法。

上海汽车的上海通用、上海大众合资公司已经在市场取得领先地位，同时以荣威、名爵为代表的自主品牌也发展迅速。”有相关政府层面人士告诉《中国经营报》记者，上海大众所在地上海市的计划是，希望新基地继续放在上海，但是考虑到上海本地的成本比较高，新基地可以搬迁到上海之外的地方，并能就近替上汽整合原南汽旗下的一些生产基地，比如说江苏仪征。而券商研究报告多把上海汽车以“大象起舞”作为标题，可见上海汽车在行业的地位之重。昨日（7月15日），上海大众江苏仪征项目签约仪式在南京举行。

企业大，个人的力量或许就相对有限。” 对于上海大众江苏仪征投资规模和生产车型，上海大众相关人士接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“江苏仪征项目为滚动投资，没有确定的投资数额，有关车型方面，新项目将生产上海大众现有车型，公司未确定具体生产车型。广发证券行业分析师杨华超也表示，作为合资公司的一位总经理人选对上海汽车这么大的汽车集团造成的影响并不大，仍然看好上汽的长远发展。落户仪征的消息一出，广州一位汽车界人士则表示，对于上海大众而言，这个布局确实更为便利。