农村市场联网公司电脑下乡政策的实行，无疑为电脑厂商们

“电脑下乡”政策的实行，无疑为电脑厂商们开辟了一片PC的蓝海。记者获悉，包括奥克斯、格力等少数大企业已经将未来竞争方向锁定在农村市场。目前，一二线级城市的需求量趋于饱和，越来越多的厂商需要把目光投入到更远、更广阔的四六级农村市场。而在2009金融危机之后整体行情逐步回暖、市场恢复信心需要今后2-3年的背景下，展会营销预算比例的这一变化，多少使人对过去的一条体育用品行业里的“真理”产生疑问：在中国，做体育用品品牌只有在企业订货会上才能找到最可靠的销路。而与之紧密相关的互联网，是否也会乘着电脑下乡的东风，迎来新的发展机会？而在此次Facebook酝酿入华之际，业界知情人士透露“Facebook与百度谈合资”的消息，不过具体细节与最终结果目前尚不得而知。

最近一段时间，IT圈里掀起了一股互联网“下乡”的热潮。与之相对应的器材领域销路的问题是：一二线城市的家用器材市场因为人们住房面积受限导致销路甚微，商用健身器材行当则面临军体、企事业单位等新渠道开拓工作。先是zman.cnCEO丁磊表示，将投资数千万元建立养猪场，并为此创办“养猪网”，将农业与互联网行业相结合；去年一些因为金融危机没来参展的企业今年来了，部分去年展位面积小的企业今年的面积也有一定程度的扩充。不久，百度也向媒体透露，今年第一季度，百度利用其庞大的流量资源、关键词与专题页面的推广，帮助脐橙积压严重的湖北秭归县开辟销路，最终秭归县全县脐橙销量比去年同期增长了30%多；“去年一些因为金融危机没来参展的企业今年都来了，部分去年展位面积小的企业今年的面积也有一定程度的扩充。近日，UCWEB董事长雷军也在中国互联网年度高峰会议上大胆预测，“在5年内，将3亿网民会很轻松的提升到6亿网民，这新增的网民一定来源于六级、七级城市，甚至是乡村。按照有关部门“外资企业不得在中国境内经营互联网信息服务”的规定，外资互联网公司要进入中国市场需要先成立ICP(Internet Content Privider)合资公司，并允许在ICP合资公司中持股50%。”

受金融危机影响，互联网公司的收入和利润增长放缓，特别是那些业务较单一的互联网企业，更需要寻求新的增长点。另外，正在国内网民中如火如荼的微博应用，也在一定程度上抢夺着Facebook的潜在用户。最新统计数据显示，截止2008年底，中国农村互联网用户达到8460万户，比2007年增长了60％，农村的网民发展速度首次超过了城市。金杰告诉记者，国家首次将变频空调明确纳入家电下乡补贴范畴，也为企业打开农村市场、普及变频空调提供了新的机会点。而在农村互联网建设方面，截至2008年年底，全国98%的乡镇能上网、95%的乡镇通宽带，其中有27个省份已经实现了“乡乡能上网”。相比之下，与产业资本、比如国内的互联网公司合作的好处就是可以获得后者的用户基础与在中国互联网运营的本地化经验，比如此前雅虎与新浪网成立的合资公司一拍网、以及在今年1月，百度和日本乐天共同日本最大网购商乐天5000万美元合作的B2C商城，但是正如整合遇到的问题一样，很多时候“1+1> 2”的结局未必出现。可以说，在国家大力推进农业信息化的背景下，广阔的农村市场将成为互联网产业的一座新“金矿”。而Facebook正在研究根据社区用户的个人资料及行为匹配搜索广告的尝试，相信也与百度可以有更多的合作空间。

而未来中国的农业发展，也将在很大程度上受益于互联网信息技术的推动。(本文来源：zman.cn体育)。一方面，农民们将从网站、网络远程教育上获取更多实用、有效的农业生产和市场信息，并学习到先进的农业知识和技能，帮助他们走上了信息的致富路；专题采写：本报记者 李宽宽 实习生 尹卉 链接 中国社交网站用户达到1.76亿 根据中国互联网信息中心2010年公布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2009年底，中国使用社交网站的网民数达到1.76亿，在网民中的渗透率达到45.8%。另一方面，互联网上搜索营销、电子商务等多元化的营销手段，将为农业的产业链上下游搭建出及时、有效的信息交流平台和消费平台。在业界人士眼中，双方如果能够实现合资，也许能够实现优势互补：最近一直在社区领域积极发展、并推出属于类微博服务i贴吧的百度可以增强在社区领域的实力与资源，实现百度“打通获取信息、分享信息和即时传递信息之间通道”的设想，而Facebook则可以获得百度的用户基础与本土运营经验。这对于农民增收致富、发展现代农业，特别是推进农村信息化，有着极为重要的意义。除了收购国内的互联网公司(如亚马逊收购卓越、eBay收购易趣)后共用ICP牌照之外，外资互联网成立合资公司也基本有两种模式，一是与投资界合作，二是与产业资本合作。

互联网企业试水传统农业，将是一种胆大而有益的探索。通过内容黏着、互动应用和人际关系在网络上的维护与拓展，社交网站正在发挥平台化，工具化的作用，逐步成为广大网民休闲娱乐，获取资讯，传播信息的重要渠道。用互联网专家刘兴亮(博客)的话说，就是“依靠广阔的农村市场，高科技的互联网公司终于有了接地线，终于接通了地气，令人玄乎的高科技如今也终于找到一条简单明晰可以依赖的出路了。对于奥克斯、格力、美的而言，农村市场的未来销售前景值得看好。”

百度、zman.cn这类规模庞大的互联网公司，都有着较为充沛的现金流。” (本文来源：zman.cn体育)。例如，百度的去年的现金流在3亿美元左右，而zman.cn储备现金达56亿元人民币。还是确实有信心，自己可以幸免于众多海外互联网公司的前车之鉴？对他们而言，“养猪项目”、“帮助果农扩展销路”所需要的花费只是沧海一粟，却极有可能像多年前zman.cn进军游戏产业一样，“无心插柳柳成荫”，不经意的一项业务可能为企业利润的增长创造丰厚的价值。“奥克斯已将重点从城市的高能效定速空调争夺，快速转向了以家电下乡为依托的农村市场”。

百度内部统计数据显示，虽然金融危机导致经济放缓，对互联网公司的收入产生一定影响，但去年第四季度百度来自农林牧渔行业的收入表现出强劲的增长势头，同比增长超过200%。不过，鉴于Facebook在中国网民中极高的知名度，不少网民对Facebook的到来也充满期待。李彦宏乐观地表示“农业将为中国互联网孕育出巨大的市场机会，成为推动互联网经济的新一轮增长点。从以往淘宝战胜易趣、腾讯竞购ICQ、百度与谷歌之间的较量似乎也验证，“洋枪洋炮”来到中国之后往往哑火，因此也有在闻Facebook即将入华的消息之后，就有用户表示，“不来，Facebook还是个神话，来了会是什么样的结局就很难说了。”而未来，也将会有越来越多的互联网公司将去探索这种“线上”、“线下”相结合的产业模式。以奥克斯为例，5月底，奥克斯再度面向农村市场推出了“三重补贴”大型营销活动，除了国家给予13%的补贴，厂家还按照国家标准再给予购机款13%补贴，另外还有经销商500元-1000元不等的补贴。

值得注意的是，从电脑下乡到互联网下乡，都需要我们从有利于广大农民的角度出发，为他们提供实用、实惠的宽带套餐，以及相关的升级服务和知识技能的培训、体验等等。在奥克斯空调销售副总经理金杰看来，新节能补贴政策的出台，家电以旧换新政策范围的扩大，空调企业的竞争将从以“节能惠民”政策为主导的城市市场转向“家电下乡”政策引导下的农村市场。这样，才能较好解决广大农民使用电脑和网络应用的后顾之忧，让互联网真正实现“下乡”。“前者是企业社会责任层面的问题，而做到后者对我们来说更为现实，其前提就需要我们解决好销路问题——这也是我们都要参加体博会的原因。 (本文来源：互联网周刊 作者：刘佳)