政策监管广告收益当各大门户的微博齐齐亮相，政策的监管

当各大门户的微博齐齐亮相，政策的监管力度也在加强，襁褓中的微博能看到多远的前景？业内有说法是“微博的核心就在于转发，不停的转发！

日前，zman.cn邮箱微博正式上线，在各大门户纷纷将自身优势资源与微博捆绑之际，zman.cn也想将自身3.1亿的邮箱用户以及实时搜索作为微博发展的基石。”因此， 网民拥挤在微博里围观起哄，成为一种类似于病毒蔓延的态势。据悉，邮箱微博上线后，用户可直接在zman.cn旗下三大免费邮箱（163邮箱、126邮箱和yeah.net邮箱）内分享信息、链接和照片。虽然大家都看好微博的广泛的应用前景，但是国内微博发展也同样面临着诸多问题，如果无视这些隐形障碍，微博恐怕也会步社交网站之后尘，成为昙花一现。此外，zman.cn自主研发的搜索引擎“有道”实现了实时搜索与zman.cn微博的无缝对接：zman.cn用户在邮箱微博上发表的内容，几秒后在有道搜索上也同样可以搜索到。新渠道的优越性也显而易见：网站中的各个用户以好友身份联系在一起，他们之间的推荐自然要比网络编辑的推荐更加亲切。

而就在此前不久，几大门户网站的微博还遭遇过暂停服务或变回beta版的尴尬，而这被业界称为在政策监管之下的一些变化。如果说，此前的博客还需要通过门户或RSS阅读器来推广，那么随着Facebook和Twitter的走红，博主们完全可以通过SNS网络的朋友关系来传播内容。种种关于政策监管的猜测一直不断，令人惊奇的是，相关政府部门也在各大门户上开通了微博：包括北京市公安局在内的中国多个地方公安机关已经开通了官方微博，以加强警民互动和提高执法的透明度。目前，国内的微博网站正出于一个用户争夺阶段，而门户的涉足已使得这种竞争更趋激烈。

zman.cn方面表示，相关部门的监管会越来越规范，监管部门未来会更有效、更加智慧地利用微博这个产品。洞悉用户、把握需求是我们策略中最大的部分。

事实上，已经聚集起大量用户的微博，在面临监管压力的同时，也面临一个更大的困境。SNS与博客的兴起，使内容创作者可以绕过门户，直接将内容传送给用户，并形成原创者自身的品牌。各大门户逐鹿微博，肯定不是为了把它当做“标配”，而是因为它可能带来的巨大商业利益。无独有偶，社交网站的低迷，让记者联想到了最近风靡一时的微博。

于是，商业模式成为微博发展中最关键的问题：虽然人气很旺，但其诞生至今仍没有清晰的盈利模式。于是，诸如雅虎和AOL这样的门户开始不约而同地执行一个战略：加大原创，不再一味地依靠转载。

微博的最大优势就是界面简单、使用快捷，这直接导致使用界面不能承载过多的内容和流量，缩小了在线广告的想象空间。6、liunx是开源的，但在liunx上开发的应用软件是有知识产权的，红旗liunx上所开发的Red Office与Open Office要有14行程序相同才能构成用户软件造假、侵权；

另一方面，用户驻留时间短，微博的使用行为特征就是快速浏览、快速发布，然后下线，很少有用户长时间停留在微博的界面上。毕竟，在日益泛滥的媒体信息中，新闻报道若能“以用户为导向”，填补到其他媒体尚未关注的空隙里，才是生存之道。如果加载广告链接，直接结果是点击量会非常低，也不能帮助微博网站获取广告收益。就在7月8日，雅虎全球推出了一项新闻博客服务Upshot，这个新闻博客以搜索和查询量为依据，通过用户行为数据指导编辑选择要报道的新闻内容。微博最大的优势简单、方便、快捷也是它最大的劣势，即没有获取广告收益的空间。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，微博打通了手机与互联网的界限，作为一种新兴的表达方式，微博得到的似乎都是赞美。

在这样的情势下，如果没有合理的收益模式，持续地投入，将可能使各厂商承受不住维护和推广的费用，而最终影响微博的生存。分享到搜狐微博。

目前各大门户微博凭借其强大的用户量和旺盛的人气，正在热炒微博营销，让微博商务化。雅虎希望，结合了科技力量的Upshot能推送出真正符合用户阅读口味的在线新闻服务。

zman.cn微博方面表示：“我们也在探索一些社会化媒体营销方面的尝试，一些机构开微博，为它的产品、活动提供个性化、定制化的服务。尼尔森的数据显示，2009年雅虎拥有近4100万独立访问用户，公司从数百家报纸、网站和其他内容来源获得新闻授权。这种形式很新颖，可以拉近品牌与用户之间的距离，可以为销售活动省去很多渠道费用。这其实很能说明目前微博火爆的原 因。越来越多的企业开始看重微博营销，而不是用传统广告的形式出现。这就像目前众所周知的微博适于手机经济，而博客适用于PC,微视频适用于手机,长视频适应用PC终端; 3、雷军在金山复出，对雷军、对金山与360的商战都是个不错的选择；”

事实上，微博营销也确实吸引了不少企业参加，其在世界杯期间的效应也较为显著。(本文来源：环球企业家网站 www.gemag.com.cn)。但是，目前主流的微博营销较为注重的是话题或活动的发起，然后通过名人微博迅速聚集起大量的粉丝，或者依靠奖励的形式迅速传播。然而，微博在迅猛 兴起的同时，也不断撩起着浮躁的虚火。这样的形式未免单调，也需要各个企业进一步发掘微博营销中更具创新的方法，从而找到一条牢固的盈利之路。最近几个月四大门户网站都正大力布局微博，微博之争将会进入白热化，同时也给国内微博发展带来了更大的刺激和高速发展。

(本文来源：互联网周刊 作者：王仓卓)