海信电器LED液晶在错过了几代产业标准的制定后，以海

在错过了几代产业标准的制定后，以海信为代表的中国本土消费电子厂商终于赶上了LED液晶电视的早班车

曹建伟是一个典型的技术工程师，不善谈吐但逻辑清晰，对于采访时间的控制完全可以精确到秒。2月4日,2010年全国家电下乡招标结果正式公布,在彩电类产品中,海信电器(600060,股吧)（600060）LED液晶电视率先中标家电下乡,成为最大的亮点,这是彩电企业首次将LED液晶电视大规模投放到三四级市场,将推动LED液晶电视在三四级市场的全面普及,也将使农村消费者同步享受到高端平板电视新产品带来的生活品质的提升。几乎在回答完最后一个问题的同时，他已经迅速拿起笔记本电脑、头也不回地奔向他的办公座位，就像一个突然找到解题思路的中学生，迫切地希望在最短的时间内把答案告诉老师。6月2日，《华夏时报》记者到达海信集团总部，郭庆存在接受采访时语意坚定地对记者说：“可以确定，海信电视的LED背光技术已走在了最前沿，中国彩电业在这一轮竞争中，对新技术的反应甚至超过了某些外资品牌，中国LED液晶电视已在本土市场获得领先优势，而不是像以前一样一直处在跟风的劣势，在中国彩电行业的共同努力下，在这一轮产业结构调整中被边缘化的危险基本解除。某种程度上，这个场景强化了我对研发人员的固有印象：他们常常与机器融为一体。根据DisplaySearch的预测数据，2010年，全球LED液晶电视销量将达到3200万台，占全部液晶电视比重约19%，2011年采用LED背光大尺寸面板出货比率将达到56%，传统背光面板的出货量将下滑至44%，到2015年，LED面板出货渗透率将达到78%。

但是，这并非一个工程师的全部形象。举世瞩目的世界杯还有3天就将正式上演，平板电视的促销战役也正紧锣密鼓地进行着。就在今年年初在美国拉斯维加斯举行的2009年国际消费电子展(CES)上，身为海信电器股份有限公司多媒体研发中心副总工程师的曹建伟难得激动了一番。据中怡康数据统计资料显示，海信电器已经连续7年高居平板电视市场榜首，特别是在LED液晶电视市场上，海信LED液晶电视的市场份额达到30%以上，遥遥领先中外品牌。在这次展会上，海信电器推出了具有自主知识产权的LED（背光源技术）液晶电视，而这一被视为未来液晶电视产品的核心技术，即使在国外知名电视机品牌制造商那里也才刚刚处于起步阶段，因此，来自北美的众多经销商把海信电器的展台团团围住，他们问得最多的问题是：“你们的LED液晶电视是代工的还是自主研发的？” 海信集团郭庆存副总裁这些话给记者留下了很深的印象。”

回想起那次非常“提气”的美国之旅，曹建伟依然很兴奋：“我们是国内厂商中最早将LED技术实现产品化的企业，即使放眼全球，海信也是最早的之一。LED液晶电视具有的色彩绚丽、节能环保突出优势是普通电视无法比拟的,也正是农村消费者非常急需的。”

与最早的CRT技术以及近年来兴起的等离子技术不同，LED背光源技术可以使液晶电视的图像更清晰、鲜艳，而且在节能与环保等性能上都大大好于之前的技术标准。而以海信、TCL、创维为代表的中国彩电品牌，经过十余年的成长，总销量也已经占到全球市场的21.4%，这也是平板时代中国品牌占全球彩电市场的份额新高。因此，这个领域被认为是下一场电视机大战的核心阵地。海信此次中标的蓝媒LED液晶电视集LED背光显示、全程高清,超级解霸、网络多媒体、极致纤薄等全球领先的性能特点于一身,代表了中国平板电视产业升级的主流方向。无论是目前在中国平板（液晶和等离子）电视市场咄咄逼人的三星、LG等韩系品牌，还是本土的康佳、TCL，都已经在不同程度上加入了争夺LED话语权的较量之中。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌对《华夏时报》记者说：“海信能承担国际规范标准的起草制定工作，不仅体现了其在LED技术上的雄厚实力，更显示出全球消费电子产业对中国声音的倾听和关注。根据市场咨询公司Displaybank的预测，到2010年，全球LED液晶电视占大尺寸市场的销售比例将超过10%，市场需求总量在未来5年将高达2000万台以上，LED液晶电视将成为带动平板产业升级的新动力。牵头制定LED国际标准 5月底，海信参与了在美国西雅图举行的国际电工委员会有关液晶电视LED的标准制定。

“在错过了CRT、等离子两代电视技术标准的创立之后，中国企业第一次与世界保持了同步。随着今年家电下乡限价的大幅提高,平板电视在三四级市场将全面爆发,据相关机构预计,2010年家电下乡平板电视的销售规模可达980万台,占三四级市场比重68%,占家电下乡销售系统的77%,农村市场的平板时代已经到来。”海信电器营销公司副总经理王云利指出。但销量却十分骄人，在大中电器等知名卖场，LED的销量达到平时的3倍左右。2008年8月，借助北京奥运会的举办，海信在中国市场上推出了第一批LED背光源液晶电视，这款42英寸的LED背光源液晶电视实现功耗锐减30%以上，最低可至50瓦，即使每天使用10个小时，也可使用20年以上。当时，海信的很多供货面板厂家称，年底前就可以提供LED背光的模组样机，言下之意你们自己搞怎么能来得及。到2008年底，中国城市家庭平板电视保有量约为2800万台，如果平板电视整机消耗功率每降低10瓦，意味着每年可节约4.1亿度电，这基本可以满足一个百万人口的中型城市一年的日常生活用电。但近几年，海信、TCL、创维等国产品牌都加快了进军上游模组的进程，京东方在合肥兴建6线、龙飞光电在江苏昆山兴建8.5线、华星光电在深圳兴建8.5线等等，建成投产的日期集中在今年底至2011年，届时中国品牌在平板上游的竞争力将进一步增强。

1999年，即将研究生毕业的曹建伟在一篇关于电视成像技术的论文中花了相当大的篇幅探讨海信的产品，此后，便与海信结缘并工作至今，而在海信位于青岛的研发总部，像曹建伟这样的“老员工”随处可见。” 此前，2009年12月曾在日本举行的国际电工委员会年会上确定了中国海信首席科学家刘卫东博士牵头起草的LED液晶背光分规范国际标准，同时刘卫东还将与韩国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。他们的工作完全是结果导向的，只有通过不断地技术突破并迅速商业化才能让曹建伟们找到兴奋点。6月2日，由中国电子视像行业协会主办的“2010年第五届中国数字电视年度盛典”在北京召开，海信电器（600060）凭借在彩电领域杰出的技术创新能力和突出的市场表现包揽了“2010中国数字电视年度成功大奖”、“2010消费者最喜爱的彩电品牌大奖”、“2010 年度LED液晶电视大奖”等五项品牌和产品大奖，成为获奖数量最多的企业。

五六年前，当TCL、长虹等传统国内彩电大佬们还在背投和液晶电视之间游移不定的时候，海信提前在液晶电视技术领域动手准备。在海外，LED液晶电视市场井喷的速度再次超出了人们想象。正是这个先发优势，帮助其连续5年战胜国外品牌，位居国内平板电视市场第一位。这也是海信自2006年以来，连续第五年摘得该盛典中最具权威性和影响力的“数字电视年度成功大奖”。目前，平板电视占公司营收的比重也已经提升到近90%。据中怡康数据统计资料显示，从4月26日至5月2日这一周时间，全国共销售LED液晶电视71756台，环比增长了340.2%，同比增长了5832.1%，其中LED的销量已经占到了LCD总销量的11.5%，从销售额来看，LED的销售额已经占到液晶电视销售总额的22.6%。

但这种局面上的胜势还没有完全变成真金白银。2009年全年液晶电视销售2470万台，同比增长102%，平板实现了对CRT电视的全面超越。因为电视产业发展的一个重要趋势就是，上游器件越来越接近于整机，特别是随着模组功能的不断完善，整机企业的可控成本可能连10%也达不到。2002年以前，中国平板电视的年产能不足10万台。换句话说，以模组等核心技术为代表的上游平板显示屏领域才是电视制造商的“利润奶牛”。国内平板电视企业必须参与到LED国际标准的制定中，建立一套体现企业技术实力、贴近市场和消费需求的新游戏规则，这样才能保证这个产业的健康发展，我们也才能得以保持一定的优势。从2004年起，海信即开始着手筹备电视液晶模组项目。21世纪，平板时代的到来，为中国彩电业带来了新世纪的曙光。2007年9月，海信建成中国彩电业第一条液晶模组生产线，打破了中国液晶模组几乎全部依赖外企的现状，2008年，使用自产液晶模组的产品正式上市。据中怡康资料统计，从1984年到1997年，中国城镇居民用了13年实现彩电百户拥有量从10台到100台的巨大跨越，据预测，中国城镇居民平板电视百户拥有量从10台到100台只需7年左右（从08年到2014年）。

“海信LED液晶电视的现实意义在于，它为中国本土的研发机构提供了可资研究的对象，而在此之前，这个领域最缺乏的就是现成的技术和产品，基本处于纸上谈兵的阶段。” 据刘卫东博士介绍，早在2005年，当他还在思考海信的显示技术研发应该做什么时，上LED背光开发项目的想法就在他的脑海里不断清晰起来。”王云利透露，现在已有专业的研发机构以海信LED液晶电视为模板，真正进入产业化研发的环节。去年第三季度,彩电下乡销量占到整个三四级彩电销售量的44.8%,第四季度达到55.8%,家电下乡不仅带动了三四级市场的发展,也推动了平板电视在农村市场的快速普及。

尽管LED作为电视背光源所达到的各种技术参数远远优于目前的CCFL（冷阴极管）技术，但目前LED背光模组的价格为CCFL的2倍以上，所以一时还不能在市场普及。据海信电器营销公司负责人介绍,公司对家电下乡工作非常重视,首先,海信专门针对农村市场开发了超强接收、宽电源、节能环保、简便操作等个性化功能特点;第二,海信专门开辟了绿色通道,保证了新产品在城市市场和农村市场同步上市,保证了售后服务同步到位;第三、加大了平板下乡的力度,今年,海信家电下乡的投标产品不仅全部是平板电视产品,而且将最新上市的蓝媒LED液晶电视也投放到农村,使之与城市市场同步上市,与全球市场同等品质。海信接下来要通过丰富产品线、扩大生产规模进而引导整个LED产业的共同发展，进一步把成本降下来，给消费者更大的实惠。2004年6月，海信集团周厚健董事长曾预言平板电视摩尔时代已经到来。

(本文来源：创业家 作者：方浩)